{"id":183592,"date":"2026-03-13T12:28:27","date_gmt":"2026-03-13T10:28:27","guid":{"rendered":"https:\/\/factorialhr.com\/blog\/factorial-play\/videos\/the-fact-2\/"},"modified":"2026-03-13T13:29:36","modified_gmt":"2026-03-13T11:29:36","slug":"the-fact-marke-aufbauen","status":"publish","type":"factorial_video","link":"https:\/\/factorialhr.de\/blog\/factorial-play\/videos\/the-fact-marke-aufbauen\/","title":{"rendered":"The Fact: Marke aufbauen"},"featured_media":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"_video_type":"highlight","_related_series":182879,"_related_episode":183579,"_related_season":0,"_video_source":"vimeo","_youtube_video_id":"","_vimeo_video_id":"1169845156","_speaker_id":182871,"_video_description":"Joan \u00c1lvarez und Sara Carmona betonen die Bedeutung von Marken und Produkten in der Werbung und wie emotionale Entscheidungstr\u00e4ger die Kaufentscheidungen beeinflussen. Eine starke Marke ist unerl\u00e4sslich, um sich in einem ges\u00e4ttigten Markt abzuheben, indem sie Authentizit\u00e4t und relevante Inhalte schafft, die das Publikum ansprechen. Die Verbindung von Produkt, Marke und Publikum ist entscheidend f\u00fcr langfristigen Erfolg. Putos Modernos fungiert nicht nur als Agentur, sondern auch als Kommunikationsmedium, das kreative Dienstleistungen bietet und Marken hilft, ihre Stimme zu finden. Effektive Kommunikation und klare Unternehmenswerte sind essenziell f\u00fcr die F\u00fchrung und das Management von Teams. Entdecken Sie weitere Ideen und Einblicke zu Markenaufbau und Kommunikation im vollst\u00e4ndigen Video.","_video_transcription":"00:11 - Hallo, ich bin Joan \u00c1lvarez, Partner und Kreativdirektor von Putos Modernos,ausgebildeter Journalist und Unternehmer aus beruflichen Gr\u00fcnden.\n00:19 - Auf pers\u00f6nlicher Ebene k\u00f6nnte man sagen, dass ich ein bisschen seltsam bin, und beruflich gesehen, was ein wenig die Gemeinsamkeit all meiner bisherigen T\u00e4tigkeiten definiert, ist es sicherlich die Tatsache,dass ich Werbung in etwas anderes verwandeln.\n00:32 - Marke oder Produkt \u2013 was kommt zuerst?Ich glaube nicht, dass man sich zwischen Marke und Produkt entscheiden muss.\n00:37 - Marke und Produkt sind beide unverzichtbar.Eine Marke ohne Produkt ist ein leeres Versprechen und ein Produkt ohneMarke ist reine Ware.\n00:46 - Es geht also darum, beides miteinander zu verbinden.\n00:49 - Tats\u00e4chlich sagt uns das Neuromarketing heute, dass Menschen Marken kaufen und Produkte verwenden.\n00:54 - Das hei\u00dft, sie entscheiden viel emotionaler als rational. Sie entscheiden viel emotionaler als wir gerne glauben m\u00f6chten.\n01:00 - Daher ist eine gute Marke unerl\u00e4sslich.Es reicht nicht mehr aus, ein ausgezeichnetes Produkt zu haben, sondern man muss diesen immateriellen Wert schaffen, den wir Marke nennen.\n01:08 - Es gibt viele Definitionen von Marke.Eine, die mir gef\u00e4llt, lautet Produkt plus Magie.\n01:14 - Der Fall Vicio Ein gutes Beispiel f\u00fcr Markenaufbau und der Schaffung immaterieller Werte ist Vicio,f\u00fcr das wir einige Male gearbeitet haben.\n01:25 - Vicio verkauft Dir letztendlich ein St\u00fcckchen seiner Marke in jedem Hamburger.\n01:30 - Und der Beweis daf\u00fcr, dass Vicio mehr als nur eine Marke ist, liegt darin,dass ihnen klar war, dass sie eine Marke aufbauen wollten, eine Marke,die in ihrem Fall, mit Provokation und Respektlosigkeit zu tun hat.\n01:42 - Sie wollen Ihnen den Hamburger fast so verkaufen,als w\u00e4re er etwas Verbotenes,als w\u00e4re es eine Droge oder als w\u00e4re es Porno.\n01:48 - Daher der Name Vicio.Vicio ist ein Beispiel daf\u00fcr, wie man eine Marke schafft,noch bevor das Produkt fertig definiert ist und man bereit ist,das Produt zugunsten einer guten Marke zu \u00e4ndern.\n01:59 - Es gibt nicht viele Burgerl\u00e4den, die in so kurzer Zeit einen solchen Hype ausgel\u00f6st haben,und das hat mehr mit der Marke zu tun als mit dem Produkt, das, wie gesagt,das Produkt erfindet die Kategorie nicht neu, es geht im Wesentlichen darum, dasselbe zu verkaufen,was es bereits existiert, was gerade boomt, aber es wird auf eine andere Art und Weise verkauft.\n02:14 - Diese andere Art hat mit der Marke zu tun, sie hat damit zu tun einem St\u00fcck Fleisch Magie zu verleihen.\n02:24 - Hattet ihr schon einmal die Aufgabe, Werbungf\u00fcr ein schlechtes Produkt zu machen?\n02:29 - Wir, die wir uns mit der Werbung besch\u00e4ftigt,haben letztendlich weder das Wissen noch die Aufgabe zu beurteilen,ob ein Produkt gut ist oder nicht.\n02:36 - Das entscheidet der Markt.Wir m\u00fcssen davon ausgehen, dass das Produkt, das auf den Markt gebracht werden soll,gut ist und deshalb gibt es Kapital, das es unterst\u00fctzt, und den Willen etwas zum Markt beizutragen.\n02:46 - Das hei\u00dft, bei der Produkteinf\u00fchrung geht es darum, eine neue oder bessere L\u00f6sung oder eine bessere oder eine g\u00fcnstigere L\u00f6sung anzubieten,also etwas Neues beizutragen.\n02:55 - Allerdings gibt es auch Produkte, die den Qualit\u00e4tsstandards entsprechen und die ein schlecht kommuniziertes Publikum h\u00e4tten.\n03:01 - Und in diese schlechte Kommunikation kommen wir rein, die wir uns ein wenig damit besch\u00e4ftigen,etwas aufzubauen. Das klassische Beispiel ist das iPhone, die Produkte von Apple.\n03:10 - Technologisch gesehen bieten sie selten mehr Leistung in Bezug auf Aufl\u00f6sung, Kapazit\u00e4t und Kompatibilit\u00e4t.\n03:17 - Aber zweifellos ist es die erste popul\u00e4re Technologie, die begann, die Marke so zu behandeln wie es in anderen Branchen \u00fcblich war.\n03:28 - Wie baut man eine Marke auf?Der Aufbau einer Marke ist weder einfach noch schnell,denn im Grunde genommen ist dies ein langfristiger Prozess.\n03:41 - Einer der Schl\u00fcssel zum Aufbau einer Marke mit Bestand ist, weniger zu tun und es daf\u00fcr besser zu machen,vor allem, wenn man nicht viel Budget hat, um zu viel zu tun.\n03:49 - Denn zu viel zu tun, wenn man weder ein Budget noch eine klare Vision hat,bedeutet das in der Regel, dass man seine Anstrengungen verw\u00e4ssert und das vorhandene Budget ausgibt,viel oder wenig, am Ende ist kein Budgetin Dingen,die sehr unterschiedlichen und unberechenbaren, unbegrenzt sind,.\n04:08 - Putos Modernos vs. andere Agenturen Putos Modernos ist ein etwas eigenartiges, etwas besonderes Beispiel,denn es ist nicht einfach nur eine weitere Agentur.\n04:19 - Wir sagen gerne, dass sie mehr als eine Agentur ist.\n04:22 - Wir sind eine Mischung aus einer Werbeagentur und einem Kommunikationsmedium oder einem Content-Kanal, denn wir haben ein eigenes Publikum und in dem Ma\u00dfe, in dem wir ein eigenes Publikum haben, m\u00fcssen wir eigene Inhalte erstellen.\n04:33 - Das versuchen wir den Marken zu vermitteln uns indem wir ihnen sagen: wir sind eine Mischungaus einer Agentur, die Ihnen kreative Dienstleistungen anbieten kann, und einem Medium, das diese Kreativit\u00e4t verbreiten kann,was uns uns von jeder anderen Agentur unterscheidet.\n04:45 - Und das macht kommerzielle Arbeiten nicht zu reinen Auftragsarbeiten,bei denen es einen Kunden gibt, der befiehlt, und einen Lieferanten, der gehorcht und liefert,sondern letztendlich eher mit einer Zusammenarbeit zwischen zwei Marken, von denen eine ein Produkt verkaufen m\u00f6chte und die andere ihren Raum und ihre Stimme daf\u00fcr zur Verf\u00fcgung stellt.\n05:04 - Wie k\u00f6nnte ein Magazin das machen? wenn man in einem Magazin wirbt,gibt es Zeitschriften, bei denen man nicht mit jeder Marke und jedem Ton auftreten kann.\n05:12 - Man muss sich an die redaktionelle Linie anpassen, die in einem Fall mit Luxus oder mit dem m\u00e4nnlichen Lebensstil betrifft, also unabh\u00e4ngig davon, um welches Magazin es sich handelt,das Thema und seine Weltanschauung.\n05:21 - Das Gleiche gilt f\u00fcr Putos Modernos.Putos Modernos hat letztendlich eine eigene Stimme, einen Stil,der mit Humor und Selbstironie zu tun hat.\n05:28 - Putos Modernos w\u00e4re, kurz und b\u00fcndig gesagt, eine Selbstparodie der Moderne,aus der Moderne heraus.\n05:33 - Und das muss eine Marke verstehen und sie muss es insofern verstehen,als wir nicht nur ihr Geld wollen, sondern ihre Affinit\u00e4t,wir wollen, dass die Inhalte, die wir gemeinsam erstellen, uns beide wachsen lassen,f\u00fcr unser Publikum relevant sind.\n05:48 - Denn wenn wir uns nur darauf konzentrieren w\u00fcrden, unsere Taschen zu f\u00fcllen, indem wir Inhalte erstellen,die f\u00fcr unser Publikum relevant sind, w\u00e4re heute Brot, morgen Hunger in dem Sinne, dass es Spam w\u00e4re.\n05:56 - Wir glauben fest daran, Werbung in Inhalte zu verwandeln.\n06:00 - Ich bin nicht ganz damit einverstanden, dass wir den Tonfall der Marken \u00e4ndern,Wir geben dem, was die Marke bereits sagt, letztendlich unsere eigene Markestimme,ohne dass dies bedeutet,dass sie ihren eigenen Tonfall oder ihre Markenbildung aufgeben.\n06:24 - F\u00fcr welche Marke war die Zusammenarbeit f\u00fcr euch am \u00fcberraschendsten?\n06:32 - Ich glaube, wir freuen uns mehr, wenn eine scheinbar unerwartete Marke zu uns kommt, und mit unerwartet meine ich Branchen die scheinbar weiter entfernt sind, als man bei Putos Modernos erwarten w\u00fcrde,denn normalerweise, vorhersehbarerweise,kommen Biermarken.\n06:51 - Ich glaube, dass uns fast alle Biermarken kontaktiert haben.\n06:55 - Wenn hingegen eine Bank oder eine Business School oder ein Technologieunternehmen, 114 also scheinbar konservativere Marken, gef\u00e4llt uns das aus zwei Gr\u00fcnden.\n07:04 - Erstens, weil es uns herausfordert und Neuland f\u00fcr uns ist,denn gerade in einer konservativen Branche zu \u00fcberraschen,ist es einfacher und schwieriger zugleich.\n07:13 - Schwieriger, weil ein Sektor ,aus einem bestimmten Grund, konservativ ist.\n07:16 - Das Bankwesen ist konservativ, weil es das Heiligste bewahrt, was wir haben,unser Geld, und Geld ist das Konservativste, was es gibt.\n07:22 - Aber gleichzeitig ein kleines St\u00fcck eines Unternehmens, das aus einem konservativen Sektor stammt,aus einem konservativen Sektor in etwas etwas Disruptiveres oder \u00fcberraschendes oder unerwartetes zu entwickeln, ist auch sehr befriedigend.\n07:33 - Daher ist es f\u00fcr uns manchmal eine Wagemut-Skala von sechs oder sieben in einer konservativen Branche zu erreichen, wertwoller als eine Neun von zehn in einem Bereich zu erreichen, in dem Innovation bereits der Standard ist Wenn wir zu Red Bull kommen, wissen wir bereits, dass wir mehr Freiheit haben werden, und f\u00fcr uns ist es relativ gesehen einfacher.\n07:52 - Gleichzeitig ist es auch eine Herausforderung, etwas zu machen, was es in der Kategorie der Energy-Drinks noch nie gesehen wurde, wo praktisch schon alles gemacht wurde.\n08:00 - Man hat also den Vorteil, dass man R\u00fcckenwind hat weil du einen Kunden hast, der wartet, aber in einer Kategorie, in der das fast vorhersehbar ist.\n08:07 - Ich finde es eher verdienstvoll und cooler, wenn die Leute pl\u00f6tzlich sagen:Wow, das sieht gar nicht wie eine Bank aus.\n08:14 - Und das kann man tun, ohne die Glaubw\u00fcrdigkeit der Bank in Frage zu stellen.\n08:20 - Was macht eine gute Marke aus?Als Ratschlag, obwohl ich nicht gerne Ratschl\u00e4ge gebe, geht es darum, zu den 20 % der Marken zu geh\u00f6ren, die die Menschen haben wollen.\n08:33 - Viele Studien stimmen darin \u00fcberein, dass 80 % 20 % der Marken f\u00fcr niemanden relevant sind.\n08:38 - Das hei\u00dft, wenn sie morgen verschwinden w\u00fcrden, w\u00fcrde niemand sie vermissen.\n08:41 - Es geht darum, zu diesen 20 % zu geh\u00f6ren.Und was haben diese 20 % der Marken gemeinsam?\n08:46 - Sie erstellen relevante Inhalte und bringen ihre Absicht zum Ausdruck und einen eigenen Stil haben.\n08:51 - Das Gute daran, man selbst zu sein, ist, dass man keine Konkurrenz hat.\n08:53 - Daher w\u00e4re das erstens also Authentizit\u00e4t, dann Markenbewusstsein und drittens Langfristigkeit.\n08:58 - Als Start-up hat man vielleicht einen gewissen Drang oder eine gewisse Besessenheit,sofortige Ergebnisse zu erreichen oder man wird ungeduldig.\n09:04 - Aber Marke bedeutet langfristig.Eine Marke hat mehr mit Liebe als mit Sex zu tun.\n09:09 - Ich meine, die Aufmerksamkeit der Menschen zu kaufen ist sehr einfach,Bezahlte Werbung zu kaufen ist sehr einfach.\n09:14 - Verlieben ist viel schwieriger, es ist viel meritokratischer,es erfordert viel mehr Werkzeuge.\n09:20 - Um ein drittes Element zu Produkt versus Marke hinzuzuf\u00fcgen, obwohl ich es nicht f\u00fcr ein Versus halte,Produkt und Marke, w\u00e4re es vielleicht das Publikum.\n09:27 - Produkt, Marke und Publikum.Das hei\u00dft, heutzutage ist es auch sehr relevant ein eigenes Pulikum zu haben, weil man dadurch weniger abh\u00e4ngig von bezahlten Kan\u00e4len ist.\n09:37 - Das hei\u00dft, ob Dir willst oder nicht, du brauchst einen Kommunikationskanal und du wirst ein Publikum haben, bauen Sie es also gut auf.\n09:42 - Das hei\u00dft, in allen guten Beispielen, die wir erw\u00e4hnt haben, angefangen bei Vicio,wenn ihr auch ein Beispiel von Putos Modernos wollt,sogar auf der Ebene von Factorial, geht es darum, dass sie echte Audiences aufbauen.\n09:53 - Eine Kultmarke braucht das,oder?Diese sogenannte Love Brand braucht Menschen, fast schon Anh\u00e4nger.\n10:00 - Und heutzutage ist es schwierig, treue Anh\u00e4nger zu gewinnen, aber es ist auch einfacher denn je,sofern die Kan\u00e4le kostenlos oder zug\u00e4nglich sind.\n10:09 - Und das bedeutet, wenn man eine gute Marke aufbaut und gute Inhalte produziert,kannst du dir ein eigenes Publikum aufbauen, das dich weniger abh\u00e4ngig macht von der Notwendigkeit,die Kan\u00e4le anderer bezahlen zu m\u00fcssen und es Dir erm\u00f6glicht, direkt in Deinem eigenen Ton zu sprechen.\n10:19 - Ich w\u00fcrde sagen: es geht um das Produkt, die Marke, aber eben auch darum, eine Audience aufzubauen als Teil dieses Produkts und als Teil dieses Markenauftritts.\n10:30 - Gro\u00dfartig! Wir haben das hier.","_has_trailer":false,"_trailer_vimeo_id":""},"categories":[985],"factorial-categories":[],"class_list":["post-183592","factorial_video","type-factorial_video","status-publish","hentry","category-tipps-fuer-fuehrungskraefte"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v21.5 (Yoast SEO v21.9.1) - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>The Fact: Marke aufbauen | Factorial<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/factorialhr.de\/blog\/factorial-play\/videos\/the-fact-marke-aufbauen\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"The Fact: Marke aufbauen\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/factorialhr.de\/blog\/factorial-play\/videos\/the-fact-marke-aufbauen\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Factorial\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/people\/Factorial\/100064908455810\/\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-03-13T11:29:36+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/factorialhr.de\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/17131146\/factorial-open-graph.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1200\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"628\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@factorialapp\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/factorialhr.de\/blog\/factorial-play\/videos\/the-fact-marke-aufbauen\/\",\"url\":\"https:\/\/factorialhr.de\/blog\/factorial-play\/videos\/the-fact-marke-aufbauen\/\",\"name\":\"The Fact: Marke aufbauen | Factorial\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/factorialhr.de\/blog\/#website\"},\"datePublished\":\"2026-03-13T10:28:27+00:00\",\"dateModified\":\"2026-03-13T11:29:36+00:00\",\"inLanguage\":\"de-DE\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/factorialhr.de\/blog\/factorial-play\/videos\/the-fact-marke-aufbauen\/\"]}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/factorialhr.de\/blog\/#website\",\"url\":\"https:\/\/factorialhr.de\/blog\/\",\"name\":\"Factorial\",\"description\":\"\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/factorialhr.de\/blog\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/factorialhr.de\/blog\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"de-DE\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/factorialhr.de\/blog\/#organization\",\"name\":\"All-in-one business management software - 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