{"id":183599,"date":"2026-03-13T12:28:34","date_gmt":"2026-03-13T10:28:34","guid":{"rendered":"https:\/\/factorialhr.com\/blog\/factorial-play\/videos\/under-2-2\/"},"modified":"2026-03-13T13:29:45","modified_gmt":"2026-03-13T11:29:45","slug":"under-2-marke-aufbauen","status":"publish","type":"factorial_video","link":"https:\/\/factorialhr.de\/blog\/factorial-play\/videos\/under-2-marke-aufbauen\/","title":{"rendered":"Under 2: Marke aufbauen"},"featured_media":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"_video_type":"highlight","_related_series":182879,"_related_episode":183579,"_related_season":0,"_video_source":"vimeo","_youtube_video_id":"","_vimeo_video_id":"1169846642","_speaker_id":185728,"_video_description":"In diesem Video diskutieren JOAN ALVARES und SARA CARMONA die entscheidende Rolle von Markenbildung im B2B-Bereich und deren Einfluss auf den Gesch\u00e4ftserfolg. Sie betonen, dass eine starke Marke unerl\u00e4sslich ist, um sich im Wettbewerb zu behaupten, selbst wenn das Produkt hervorragend ist. Kreativit\u00e4t und Koh\u00e4renz sind f\u00fcr das Branding gleich wichtig, denn nur durch emotionale Verbindungen k\u00f6nnen hohe Konversionsraten erzielt werden. Ein h\u00e4ufiges Missverst\u00e4ndnis ist, dass Unternehmen sich nur auf das Produkt konzentrieren sollten, w\u00e4hrend eine fr\u00fchzeitige Markeninvestition notwendig ist, um langfristige Glaubw\u00fcrdigkeit und Kundenbindung aufzubauen. Laut den Sprechern ist der ideale Investitionsmix 40 % Performance und 60 % Marke. Entdecken Sie weitere Ideen und Einblicke zum Thema Markenbildung im gesamten Video.","_video_transcription":"00:13 - Hallo, ich bin Sara, Kreativdirektorin bei Factorial, und eines der Dinge,die mich bei der Arbeit auszeichnet, ist,dass ich immer L\u00f6sungen finde.\n00:20 - Wenn ich an einen Ort komme und eine geschlossene T\u00fcr vorfinde, werde ich dir nicht sagen,dass ich sie verschlossen vorgefunden habe.\n00:25 - Ich werde dir wahrscheinlich sagen, dass ich schlie\u00dflich durch das Fenster hineingekommen bin, aber ich bin hineingekommen.\n00:29 - Ich bin hier, um so viele Fragen wie m\u00f6glich in so kurzer Zeit wie m\u00f6glich zu beantworten.\n00:34 - Ich glaube, ich kann 20 Fragen beantworten.Kann ein gro\u00dfartiges Produkt ohne eine gute Marke \u00fcberleben?\n00:39 - Ja, aber nur so lange, bis ein anderes \u00e4hnliches Produkt mit einer besseren Marke auf den Markt kommt.\n00:42 - Spricht im B2B-Bereich zuerst das Produkt oder die Marke?\n00:44 - Zuerst spricht das Produkt, aber auch die Marke sollte sprechen.\n00:47 - Das eine kann ohne das andere nicht existieren.Was schmerzt mehr: mit der Marke zu sp\u00e4t zu kommen oder mit einer schwachen Marke zu starten?\n00:52 - Mit einer schwachen Marke auf den Markt zu kommen, denn eine versp\u00e4tete Markteinf\u00fchrung kann man mit Investitionen wieder wettgemacht werden, aber der Aufbau von Glaubw\u00fcrdigkeit dauert Jahre.\n00:59 - Was macht Factorial momentan im Vergleich zu anderer Software einzigartig?\n01:02 - Dass wir Geschichten statt Features verkaufen.Was ist wichtiger f\u00fcr das Branding, Koh\u00e4renz oder Kreativit\u00e4t?\n01:07 - Das eine kann ohne das andere nicht existieren.Ohne Kreativit\u00e4t bleibt man unsichtbar, aber ohne Koh\u00e4renz wird man nicht geglaubt.\n01:13 - Was ist wichtiger in der B2B-Kreativit\u00e4t: sich zu differenzieren oder zu gefallen?\n01:16 - Das Wichtigste ist, sich zu differenzieren, denn gefallen kann jeder.\n01:20 - Ist es besser, konsistent und langweilig zu sein oder risikofreudig und unvergesslich?\n01:23 - Es ist besser, konsistent und unvergesslich zu sein.\n01:26 - Was ist der gr\u00f6\u00dfte Fehler, den ein B2B-Unternehmen bei einer Werbekampagne machen kann?\n01:29 - Ein Produkt zu beschreiben, anstatt eine Geschichte zu erz\u00e4hlen.\n01:31 - Was war der tats\u00e4chliche ROI von Factorial in den ersten Jahren, als es in die Marke investiert hat?\n01:35 - Intern hat man darauf vertraut, dass es sich lohnt, in die Marke zu investieren.\n01:38 - Der ROI von Investitionen in die Markenbekanntheit ist sehr schwer zu messen, da sie kein direktes Neugesch\u00e4ft generiert.\n01:43 - Woher wisst ihr, dass es sinnvoll ist, bei Factorial in die Marke zu investieren?\n01:45 - Weil wir nach und nach erkannt haben, dass sowohl organische Suchanfragen als auch die Zahlen in den sozialen Netzwerken und vor allem die Verkaufszyklen viel besser sind.\n01:54 - Wenn Sie nur \u00fcber ein geringes Budget verf\u00fcgen, investieren Sie dann in Performance oder in die Marke?\n01:57 - Das ideale Gleichgewicht liegt bei 40 % performance, 60 % Marke.\n02:01 - Wie schafft man es, eine Marke in einer B2B-Welt aufzubauen, in der nur die Konversion gemessen wird?\n02:06 - Indem man zeigt, dass es keine bessere Konversion gibt als die,die durch eine emotionale Verbindung erreicht wird.\n02:10 - Was passiert, wenn ein Unternehmen die Marke auf sp\u00e4ter verschiebt und sich zun\u00e4chst nur auf das Produkt oder den Verkauf konzentriert?\n02:14 - Es wird ein Produkt mit einer besseren Marke auf den Markt kommen und dann wird der Wettbewerb hart sein.\n02:18 - Wenn Sie ein gutes Produkt wie Factorial haben,warum in die Marke investieren?\n02:22 - Damit die Leute sich an dich erinnern.In der Kreativit\u00e4t hat man immer gro\u00dfe Angst davor, dass jemand anderes das schon gemacht hat.\n02:27 - Ist es so schlimm, eine Idee zu haben, die schon einmal da war?\n02:29 - Schrecklich ist es, nicht das Risiko einzugehen, es besser zu machen.\n02:32 - Nein, nein.Gut, gut.Ja, ja, gut.Ja, gut.Ich h\u00e4tte sie besser lernen k\u00f6nnen, aber gut.","_has_trailer":false,"_trailer_vimeo_id":""},"categories":[985],"factorial-categories":[],"class_list":["post-183599","factorial_video","type-factorial_video","status-publish","hentry","category-tipps-fuer-fuehrungskraefte"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v21.5 (Yoast SEO v21.9.1) - 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