{"id":155976,"date":"2025-04-16T17:09:04","date_gmt":"2025-04-16T15:09:04","guid":{"rendered":"https:\/\/factorialhr.com\/blog\/?p=155976"},"modified":"2025-12-15T16:28:07","modified_gmt":"2025-12-15T14:28:07","slug":"corporate-citizenship","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/factorialhr.de\/blog\/corporate-citizenship\/","title":{"rendered":"Corporate Citizenship: Definition, Beispiel &#038; Vorteile"},"content":{"rendered":"<p data-pm-slice=\"1 1 []\">Gepr\u00e4gt wurde der Begriff <strong>Corporate Citizenship (CC)<\/strong> in den 80er-Jahren und gewann mit der Zeit auch im deutschen Sprachgebrauch zunehmend an Bedeutung. Mittlerweile ist er aus einer fortschrittlichen Unternehmenskultur nicht mehr wegzudenken.<\/p>\n<p>Woran das liegt und warum es sich f\u00fcr Unternehmen lohnt, sich neben Profiten auch f\u00fcr Nachhaltigkeit und Umweltschutz zu engagieren, haben wir in diesem Blog-Beitrag zusammengefasst.<\/p>\n<h2>Key Facts<\/h2>\n<ol>\n<li><strong>Corporate Citizenship<\/strong> umfasst soziale und \u00f6kologische Aktivit\u00e4ten eines Unternehmens, das sich dadurch als wertvoller Teil einer Gesellschaft positionieren kann.<\/li>\n<li>Dazu geh\u00f6ren <strong>Sponsoring-, Spenden- und Stiftungsbeteiligungen<\/strong> sowie die Unterst\u00fctzung und F\u00f6rderung eines freiwilligen, gemeinn\u00fctzigen Einsatzes von Mitarbeitenden.<\/li>\n<li>Fr\u00fcher hat man die <strong>Begriffe Corporate Citizenship und Corporate Social Responsibility\u00a0oft synonym<\/strong> verwendet. Das gilt als \u00fcberholt, um suggerierte Unternehmensverantwortung durch <strong>Marketingkommunikation <\/strong>und <strong>Greenwashing <\/strong>zu vermeiden.<\/li>\n<\/ol>\n<ul>\n<li><a href=\"#definition\">Was ist Corporate Citizenship?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#unterschied\">Was ist der Unterschied zwischen Corporate Citizenship und Corporate Social Responsibility?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#beispiel\">Beispiele f\u00fcr Corporate Citizenship<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#vorteil\">Was sind die Vorteile von Corporate Citizenship?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#wie\">Wie lassen sich die Vorteile von Corporate Citizenship umsetzen?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#bereich\">Welche Bereiche von Corporate Citizenship gibt es?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#software\">Corporate Citizenship und HR Software<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<div class=\"factorial-banner inline-banner banner-freebie category-hr-trends\"\n    data-banner-id=\"164312\"\n    data-banner-type=\"freebie\"\n    data-category=\"HR Trends\">\n    <div class=\"banner-content\">\n        <div class=\"banner-text\">\n                            <h4>HR-Report 2025<\/h4>\n            \n                            <p>Was h\u00e4lt Arbeitnehmende wirklich im Job?\r\nUnsere Studie mit Personen aus ganz Deutschland liefert aktuelle und teils \u00fcberraschende Insights.<\/p>\n            \n                            <a href=\"https:\/\/4960096.fs1.hubspotusercontent-na1.net\/hubfs\/4960096\/DACH%20Marketing\/Factorial_HR-Report-2025-Motivationsfaktoren.pdf\"\n                    class=\"factorial-cta-button not-prose freebie\" data-cta=\"freebie\" data-cta-position=\"inline-banner\">\n                    Kostenlos herunterladen                <\/a>\n                    <\/div>\n\n        <div class=\"banner-image has-image\">\n            <img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/factorialhr.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/17140820\/Factorial-Viele-1-1-3.png\" class=\"not-prose\" \/>\n        <\/div>\n    <\/div>\n<\/div>\n<h2>Was ist Corporate Citizenship?<\/h2>\n<p>Corporate Citizenship kann man ins Deutsche mit b\u00fcrgerschaftliches oder gesellschaftliches Engagement \u00fcbersetzen. Gemeint ist damit die <strong>gesellschaftliche Verantwortung von Unternehmen<\/strong>, die sich dadurch quasi als \u201egute B\u00fcrger\u201c pr\u00e4sentieren k\u00f6nnen.<\/p>\n<p>Ziel ist es, damit Vertrauen in der Bev\u00f6lkerung aufzubauen. Dieses wirkt sich im Idealfall sowohl auf das <strong>Unternehmensimage <\/strong>und die <strong>Kundenbindung<\/strong>, als auch auf das <a href=\"https:\/\/factorialhr.de\/blog\/employer-branding\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Employer Branding<\/a> aus. Somit hat das gesellschaftliche Verantwortungsbewusstsein nicht nur Vorteile f\u00fcr die Allgemeinheit; auch den firmeneigenen wirtschaftlichen Interessen sind in der Regel positive Effekte sicher.<\/p>\n<p>Das unternehmerische B\u00fcrgerengagement b\u00fcndelt die Aktivit\u00e4ten eines Unternehmens, das sich so als wertvoller Teil einer Gesellschaft positionieren kann. Der Fokus wird von rein materialistischen Beweggr\u00fcnden um <strong>soziale Themen <\/strong>sowie um <strong>Nachhaltigkeit und Umweltschutz<\/strong> erweitert. Firmen nutzen diese \u00fcber die eigentlichen Unternehmensziele hinausgehenden Zwecke, um eine bedeutungsvolle Verpflichtung gegen\u00fcber der Gesellschaft zu demonstrieren.<\/p>\n<p>Dazu geh\u00f6ren <strong>Sponsoring-, Spenden- und Stiftungsaktivit\u00e4ten<\/strong> sowie die Unterst\u00fctzung und F\u00f6rderung eines <strong>freiwilligen, gemeinn\u00fctzigen Einsatzes<\/strong> von Mitarbeitenden. Das Freistellen von Angestellten f\u00fcr soziale und gemeinn\u00fctzige Zwecke wird als <a href=\"https:\/\/wirtschaftslexikon.gabler.de\/definition\/corporate-volunteering-51590\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Corporate Volunteering<\/a> bezeichnet und gilt als Instrument des Corporate Citizenship.<br \/>\n<a name=\"unterschied\"><\/a><\/p>\n<h2>Was ist der Unterschied zwischen Corporate Citizenship und <strong>Corporate Social Responsibility<\/strong>?<\/h2>\n<p>Was bei der Aus\u00fcbung des Gemeinwohls als Teil von Corporate Citizenship zu sehen ist, bzw. im Marketing zu verorten ist, l\u00e4sst sich teils nur schwer abgrenzen. Das Engagement von Unternehmen, gesellschaftliche Verantwortung zu \u00fcbernehmen, basiert auf dem <strong>unternehmensethischen <\/strong>Ansatz der <a href=\"https:\/\/factorialhr.de\/blog\/csr\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>Corporate Social Responsibility (CSR<\/strong><\/a><strong>)<\/strong>.<\/p>\n<p>Dabei handelt es sich um eine Leitidee, die positive Auswirkungen f\u00fcr die Gesellschaft (und m\u00f6gliche Anteilseigner sowie Kunden) maximieren und negative minimieren will. Sie geht \u00fcber ein reines Managementkonzept hinaus. Die Maxime ist, nicht nur Gewinne zu erwirtschaften, sondern als Firma einen Beitrag zum Gemeinwohl zu leisten.<\/p>\n<p>Fr\u00fcher hat man die Begriffe Corporate Citizenship und Corporate Social Responsibility\u00a0oft <strong>synonym verwendet.<\/strong> Das gilt als \u00fcberholt, um eine nur \u201egr\u00fcn\u201c und sozial vorget\u00e4uschte Verantwortung eines Unternehmens durch <strong>Marketingkommunikation <\/strong>und <strong>Greenwashing <\/strong>zu unterbinden. Der ethische Ansatz der CSR umfasst auch Themen der Environmental Social Governance (ESG).<br \/>\n<a name=\"beispiel\"><\/a><\/p>\n<h2>Beispiele f\u00fcr Corporate Citizenship<\/h2>\n<p>Corporate Citizenship kann von Unternehmen auf unterschiedlichen Wegen umgesetzt werden. Je nach Unternehmenskultur, Selbstverst\u00e4ndnis, Branche und Zielgruppe bieten sich verschiedene Programme und Felder an.<\/p>\n<p>Eine der g\u00e4ngigsten Unterst\u00fctzungsm\u00f6glichkeiten stellen Ma\u00dfnahmen im Bereich <a href=\"https:\/\/factorialhr.de\/blog\/new-work-und-klimaschutz\/\">Umweltschutz und Nachhaltigkeit<\/a> dar. Ob Reduzierung des CO\u2082-Fu\u00dfabdrucks, Optimierung der eigenen Lieferkette, Nutzung erneuerbarer Energien wie Photovoltaik bzw. Windkraft oder Aufforstungsprojekte: hier bieten sich zahlreiche M\u00f6glichkeiten andere klimafreundliche Initiativen zu unterst\u00fctzen und die \u00f6kologischen Bedingungen f\u00fcr die Gemeinschaft zu verbessern.<\/p>\n<p>Ebenfalls sehr beliebt sind <strong>Engagements <\/strong>von Firmen direkt in den <strong>Gemeinden<\/strong>, in denen sie ihren Sitz haben. Beispiele daf\u00fcr w\u00e4ren Aktionen in ans\u00e4ssigen gemeinn\u00fctzigen Organisationen, das Sponsoring lokaler Sportvereine oder Spenden an Kinderg\u00e4rten und Schulen.<\/p>\n<p>F\u00fcr gr\u00f6\u00dfere Unternehmen, die international agieren, eignet sich auch die <strong>Unterst\u00fctzung global t\u00e4tiger Initiativen.<\/strong> Das k\u00f6nnen Aufforstungsprogramme, allgemeine Entwicklungsprojekte, Diversit\u00e4tsprogramme, Menschenrechts- und Gleichstellungsinitiativen oder Armutsbek\u00e4mpfungsprojekte sein. Viele Firmen haben dazu bereits ein Nachhaltigkeitsmanagement etabliert.<\/p>\n<p>Ein allgemeines Prinzip, das \u00fcber lokale T\u00e4tigkeiten hinausgeht, stellt die <strong>unternehmensethische Verantwortung (CSR)<\/strong> dar. Das umfasst den fairen, verantwortungsbewussten und transparenten Umgang mit Mitarbeitenden, Zuliefernden, Kunden, Investierenden sowie weiteren in Beziehung stehenden Organisationen.<\/p>\n<p>Die <a href=\"https:\/\/factorialhr.de\/blog\/mitarbeiter-weiterbildung\/\">F\u00f6rderung der Weiterbildung<\/a> und<strong> Qualifizierung<\/strong> von eigenen Mitarbeitenden sowie von innerhalb der Lieferkette t\u00e4tigen Menschen durch Bildungseinrichtungen bzw. -initiativen zahlt sowohl auf die Weiterentwicklung und F\u00f6rderung des eigenen Unternehmens, als auch die Verbesserung der Gesellschaft ein.<\/p>\n<h3>Langfristiges Engagement und Partnerschaften<\/h3>\n<p>Langfristiges Engagement ist dabei wichtig, um die gesellschaftliche Verantwortung von Unternehmen zu unterstreichen und sie glaubhaft und transparent zu machen. Unternehmen sollten ihre Corporate Citizenship-Aktivit\u00e4ten dabei auf ihre <strong>Kernkompetenzen und -ziele ausrichten<\/strong> und sie als integralen Bestandteil der Unternehmensstrategie etablieren.<\/p>\n<p>Es ist auch ratsam, die Ma\u00dfnahmen regelm\u00e4\u00dfig zu \u00fcberpr\u00fcfen und gegebenenfalls anzupassen.<div class=\"factorial-newsletter-widget\"><div class='fac-newsletter-banner' id=\"newsletter-section\">\n  <div class='fac-newsletter-banner__content'>\n    <div class=\"fac-newsletter-banner_heading-container\">\n      <h4 class='fac-newsletter-banner__title'>Aktuelle Einblicke in Management, F\u00fchrung und Team-Entwicklung<\/h4>    <\/div>\n    <form class=\"fac-newsletter-banner__form\">\n      <div class=\"fac-newsletter-banner__input-button-container\">\n        <label for=\"newsletter-input\" class=\"fac-newsletter-banner__container\">\n          <div class=\"fac-newsletter-banner__input-wrapper\">\n            <div class=\"fac-newsletter-banner__icon\">\n              <svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"24\" height=\"24\" viewBox=\"0 0 24 24\" class=\"fac-newsletter-banner__icon-svg\">\n                <path d=\"M4 8a2 2 0 0 1 2-2h12a2 2 0 0 1 2 2v8a2 2 0 0 1-2 2H6a2 2 0 0 1-2-2V8Zm12.586 0H7.414l3.879 3.879a1 1 0 0 0 1.414 0L16.586 8ZM6 9.414V16h12V9.414l-3.879 3.879a3 3 0 0 1-4.242 0L6 9.414Z\"><\/path>\n              <\/svg>\n            <\/div>\n            <input id=\"newsletter-input-69dec93609e5e\" class=\"fac-newsletter-banner__input\" type=\"email\" required name=\"api_qualification_entry[contact_email]\" placeholder=\"E-Mail-Adresse\">\n            <input\n              type=\"hidden\"\n              name=\"api_qualification_entry[subscribed_to_factorial_newsletter]\"\n              value=\"true\" \/>\n            <input type=\"hidden\" name=\"api_qualification_entry[gdpr_tos]\" value=\"true\" \/>\n            <input type=\"hidden\" name=\"api_qualification_entry[iso_country]\" value=\"de\" \/>\n            <input type=\"hidden\" name=\"locale\" value=\"de\" \/>\n            <input type=\"hidden\" name=\"api_qualification_entry[marketing_form_campaign]\" value=\"blog_newsletter\" \/>\n          <\/div>\n          <div class=\"fac-newsletter-banner__button-wrapper fac-newsletter-banner__button-wrapper--desktop\">\n            <button type=\"submit\" class=\"fac-newsletter-banner__button\">\n              <span>Abonnieren<\/span>\n            <\/button>\n          <\/div>\n        <\/label>\n        <div class=\"fac-newsletter-banner__button-wrapper fac-newsletter-banner__button-wrapper--mobile\">\n          <button type=\"submit\" class=\"fac-newsletter-banner__button\">\n            <span>Abonnieren<\/span>\n          <\/button>\n        <\/div>\n      <\/div>\n      <p class='fac-newsletter-banner__consent'>\n        Mit Eingabe Ihrer E-Mail-Adresse und Klick auf &quot;Abonnieren&quot; stimmen Sie dem Erhalt von Newslettern und Marketing-E-Mails von EVERYDAY SOFTWARE, S.L. 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Es kann das <strong>Unternehmensimage <\/strong>verbessern, was zeitgleich positive Effekte auf das <strong>Employer Branding<\/strong> hat.<\/p>\n<p>Mitarbeitende identifizieren sich in der Regel eher mit Unternehmen, die sich sozial engagieren, was die <strong>Mitarbeiterzufriedenheit <\/strong>st\u00e4rkt. Auch auf zu gewinnende <strong>Talente <\/strong>hat dies meist eine gro\u00dfe Strahlkraft.<\/p>\n<p>Zudem beeinflusst die \u00dcbernahme gesellschaftlicher Verantwortung oft die <strong>Loyalit\u00e4t der Kunden<\/strong>, woraus eine <strong>erh\u00f6hte Kundenbindung <\/strong>resultieren kann.<\/p>\n<p>Die Besch\u00e4ftigung mit gesellschaftlich relevanten Themen f\u00f6rdert zudem die <strong>Innovationskraft<\/strong>. Neue Wege zu gehen, hei\u00dft, erfolgreich mit neuen Ideen umzugehen und diese auch zu etablieren.<\/p>\n<p>Dies m\u00fcndet meistens in eine <strong>optimierte Zusammenarbeit<\/strong> aller Interessensgruppen und dadurch auch in verbesserte Beziehungen zu Stakeholdern.<br \/>\n<a name=\"wie\"><\/a><\/p>\n<h2>Wie lassen sich die Vorteile von Corporate Citizenship umsetzen?<\/h2>\n<p>Idealerweise erarbeitet das Unternehmen eine langfristig ausgerichtete Gesamtstrategie. Dabei werden die Engagementbereiche f\u00fcr \u00fcbergeordnete Unternehmensziele anschlussf\u00e4hig gemacht, um den Nutzen von CC f\u00fcr das Unternehmen und das Gemeinwohl zu optimieren.<\/p>\n<p>Dadurch wird mittel- und langfristig ein gr\u00f6\u00dferer Nutzen f\u00fcr Betrieb und Gemeinwesen erzielt. All diese Ma\u00dfnahmen m\u00fcssen ad\u00e4quat kommuniziert und durch geschicktes Storytelling in der \u00d6ffentlichkeit und in den Zielgruppen verankert werden.<\/p>\n<h3>Folgende Punkte bilden dabei eine Art Ma\u00dfnahmen-Katalog:<\/h3>\n<p>Um m\u00f6glichst effizient vorzugehen, sollte Corporate Citizenship in die <strong>Unternehmensstrategie integriert <\/strong>werden. Dazu z\u00e4hlt auch die <strong>Einbindung der Stakeholder<\/strong>, also aller mit dem Unternehmen in Verbindung stehender Gruppen sowie der Gemeinde bzw. Stadt.<\/p>\n<p>Die angedachten Ma\u00dfnahmen sollten <strong>authentisch <\/strong>und f\u00fcr den jeweiligen Betrieb <strong>relevant <\/strong>sein. Das hei\u00dft, je glaubw\u00fcrdiger die Projekte sind und je mehr sich die Initiativen mit der jeweiligen Unternehmensphilosophie und den Werten decken, desto gr\u00f6\u00dfer ist die Akzeptanz und der Benefit.<\/p>\n<p>Um die angewendeten Ma\u00dfnahmen \u00fcberpr\u00fcfen zu k\u00f6nnen, sollten die Ziele des\u00a0gesellschaftlichen Engagements <strong>messbar <\/strong>sein, eine <strong>langfristige Aktivit\u00e4t<\/strong> aufweisen und <strong>gut vernetzt<\/strong> sein.<\/p>\n<p>Die <strong>Kooperation <\/strong>von Unternehmen mit <a href=\"https:\/\/www.nachhaltigejobs.de\/corporate-citizenship-beispiele-unternehmen-programme-netzwerke\/m\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>gemeinn\u00fctzigen Organisationen<\/strong><\/a><strong>, Regierungen<\/strong> und anderen Unternehmen erh\u00f6ht dabei die Wirksamkeit und Reichweite<br \/>\n<a name=\"bereich\"><\/a><\/p>\n<h2>Welche Bereiche von Corporate Citizenship gibt es?<\/h2>\n<p>Die Palette im Corporate Citizenship umfasst verschiedene Facetten, die mit unterschiedlichen Strategien einhergehen. <strong>Corporate Giving <\/strong>verk\u00f6rpert eine direkte finanzielle Zuwendung an gemeinn\u00fctzige Organisationen.<\/p>\n<p>Gerade gr\u00f6\u00dfere Unternehmen setzen auf eigenen <strong>Stiftungen <\/strong>oder <strong>Lobbyarbeit<\/strong>, um auch im politischen Diskurs Einflussm\u00f6glichkeiten zu erwirken.<\/p>\n<p>Bei <strong>Community Joint Ventures<\/strong> werden strategische Partnerschaften zwischen Unternehmen und gemeinn\u00fctzigen Organisationen aufgebaut.<br \/>\n<a name=\"software\"><\/a><\/p>\n<h2>Corporate Citizenship und HR Software<\/h2>\n<p>Wie beim Engagement in\u00a0gesellschaftliche\u00a0Aktivit\u00e4ten kommt es auch im Unternehmen auf Innovation und Entwicklung an. Dabei hilft die richtige <a href=\"https:\/\/factorialhr.de\/basisfunktionen\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">HR Software<\/a>, bessere Entscheidungen zu treffen.<\/p>\n<p>Erreichen Sie eine bessere Organisation durch die Integration von Tools und die Zentralisierung von Prozessen. Garantieren Sie die Nachverfolgbarkeit von Aktionen, um Verantwortlichkeit und Transparenz zu erh\u00f6hen, um Ihr Unternehmen zu digitalisieren und in eine erfolgreiche Zukunft zu f\u00fchren.<br \/>\n<!--HubSpot Call-to-Action Code --><span id=\"hs-cta-wrapper-ffc6dc07-5afc-4c2c-a1a7-408925c003de\" class=\"hs-cta-wrapper\"><span id=\"hs-cta-ffc6dc07-5afc-4c2c-a1a7-408925c003de\" class=\"hs-cta-node hs-cta-ffc6dc07-5afc-4c2c-a1a7-408925c003de\"><!-- [if lte IE 8]>\n\n\n<div id=\"hs-cta-ie-element\"><\/div>\n\n\n<![endif]--><a href=\"https:\/\/cta-redirect.hubspot.com\/cta\/redirect\/4960096\/ffc6dc07-5afc-4c2c-a1a7-408925c003de\"><img decoding=\"async\" id=\"hs-cta-img-ffc6dc07-5afc-4c2c-a1a7-408925c003de\" class=\"hs-cta-img\" style=\"border-width: 0px;\" src=\"https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/4960096\/ffc6dc07-5afc-4c2c-a1a7-408925c003de.png\" alt=\"New call-to-action\" \/><\/a><\/span><script charset=\"utf-8\" src=\"https:\/\/js.hscta.net\/cta\/current.js\"><\/script><script type=\"text\/javascript\"> hbspt.cta.load(4960096, 'ffc6dc07-5afc-4c2c-a1a7-408925c003de', {\"useNewLoader\":\"true\",\"region\":\"na1\"}); <\/script><\/span><!-- end HubSpot Call-to-Action Code --><br \/>\n<script type=\"application\/ld+json\">\n{\n  \"@context\": \"https:\/\/schema.org\",\n  \"@type\": \"FAQPage\",\n  \"mainEntity\": {\n    \"@type\": \"Question\",\n    \"name\": \"Was ist Corporate Citizenship?\",\n    \"acceptedAnswer\": {\n      \"@type\": \"Answer\",\n      \"text\": \"Corporate Citizenship kann man ins Deutsche mit b\u00fcrgerschaftliches oder gesellschaftliches Engagement \u00fcbersetzen. 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