{"id":19524,"date":"2020-06-05T14:08:28","date_gmt":"2020-06-05T12:08:28","guid":{"rendered":"https:\/\/factorialhr.com\/blog\/?p=19524"},"modified":"2025-05-14T09:42:48","modified_gmt":"2025-05-14T07:42:48","slug":"social-media-recruiting","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/factorialhr.de\/blog\/social-media-recruiting\/","title":{"rendered":"Was ist Social Media Recruiting und wie setze ich es erfolgreich um?"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Im digitalen Zeitalter findet vieles online statt. Besonders die neuen Generationen auf dem Arbeitsmarkt halten sich online und in sozialen Netzwerken auf. Das sollten sich Unternehmen ebenso zunutze machen wie Bewerber und Jobsucher. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Social Media Recruiting bietet zahlreiche M\u00f6glichkeiten sich, als Unternehmen eine Marke aufzubauen, seine Werte nach Au\u00dfen zu tragen und potenzielle Arbeitskr\u00e4fte effektiv zu rekrutieren. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Erfahren Sie, wie sich Unternehmen online am besten von der Konkurrenz abheben und sich als attraktive Arbeitgeber positionieren. Machen Sie sich im Personalmarketing Social Media zunutze &#8211; wir zeigen Ihnen, wie das geht.\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"#definition\">Definition: Was ist Social Media Recruiting?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#strategien\">Die wichtigsten Strategien f\u00fcr Unternehmen<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#practices\">7 Best Practices f\u00fcr ihr Social Media Recruiting<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#vorteile\">Welche Vor- und Nachteile gibt es?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#beispiel\">Social Media Recruiting am Beispiel<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p><!--HubSpot Call-to-Action Code --><span id=\"hs-cta-wrapper-e9d43b4e-1573-4c77-8bb6-4853e26b0b6f\" class=\"hs-cta-wrapper\"><span id=\"hs-cta-e9d43b4e-1573-4c77-8bb6-4853e26b0b6f\" class=\"hs-cta-node hs-cta-e9d43b4e-1573-4c77-8bb6-4853e26b0b6f\"><!-- [if lte IE 8]>\n\n\n<div id=\"hs-cta-ie-element\"><\/div>\n\n\n<![endif]--><a href=\"https:\/\/cta-redirect.hubspot.com\/cta\/redirect\/4960096\/e9d43b4e-1573-4c77-8bb6-4853e26b0b6f\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" id=\"hs-cta-img-e9d43b4e-1573-4c77-8bb6-4853e26b0b6f\" class=\"hs-cta-img\" style=\"border-width: 0px;\" src=\"https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/4960096\/e9d43b4e-1573-4c77-8bb6-4853e26b0b6f.png\" alt=\"eBook Recruiting\" \/><\/a><\/span><script charset=\"utf-8\" src=\"https:\/\/js.hscta.net\/cta\/current.js\"><\/script><script type=\"text\/javascript\"> hbspt.cta.load(4960096, 'e9d43b4e-1573-4c77-8bb6-4853e26b0b6f', {\"useNewLoader\":\"true\",\"region\":\"na1\"}); <\/script><\/span><!-- end HubSpot Call-to-Action Code --><br \/>\n<a name=\"definition\"><\/a><\/p>\n<h2><strong>Definition: Was ist Social Media Recruiting?<\/strong><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Social Media ist eine immer beliebter werdende Methode der Personalgewinnung und ein Trend im<a href=\"https:\/\/factorialhr.de\/blog\/e-recruiting\/#definition-was-ist-e-recruiting\"> e-Recruiting<\/a>. Zudem ist es auch eng mit <a href=\"https:\/\/factorialhr.de\/blog\/mobile-recruiting\/\">Mobile Recruiting<\/a> verkn\u00fcpft. Dabei machen sich Personaler die g\u00e4ngigen Social-Media-Kan\u00e4le, wie <strong><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/factorialhrde\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Facebook<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/channel\/UCq4Ky3tIGnvH53vS7krQJww\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">YouTube<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/factorialhr_de\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Instagram<\/a>, <a href=\"https:\/\/x.com\/FactorialDE\">X <\/a><\/strong>und Co zunutze. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Besonders beliebt bei Bewerbern und Arbeitgebern sind die sozialen Netzwerke <strong><a href=\"https:\/\/www.xing.com\/pages\/factorialhr\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">XING<\/a> und <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/11016997\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">LinkedIn<\/a><\/strong>, die vorrangig auf den beruflichen Austausch ausgelegt sind. Auch branchenspezifische Foren und Dienste dienen dem professionellen Austausch und geh\u00f6ren zu solchen Netzwerken. Somit sind <a href=\"https:\/\/factorialhr.de\/blog\/linkedin-recruiting\/\">Recruiting \u00fcber LinkedIn<\/a> und Xing also schon lange g\u00e4ngige Praxis.<\/span><\/p>\n<p><iframe title=\"Recruiting auf TikTok: So erreichst du die Gen Y &amp; Z\ud83d\udca1 HR KOMPAKT #8 | factorial\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/5lGtop46Ujo?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h3><strong>Das Ziel von Social Media Recruiting<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Beim Social Media Recruiting geht es vor allem um zwei Dinge:<\/span><\/p>\n<p><b>1. Die Suche nach potenziellen neuen Arbeitskr\u00e4ften.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>2. Ein positives Arbeitgeberimage durch eine klar definierte Brand.<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Gerade Arbeitnehmer der Generation Y, oder Millennials, w\u00fcnschen sich einen Arbeitgeber, mit dessen Werten sie sich identifizieren k\u00f6nnen. Social Media stellt dabei einen immer wichtiger werdenden Kanal der Rekrutierung dar. Um diese Ziele zu erreichen, gibt es verschiedene <a href=\"https:\/\/factorialhr.de\/blog\/recruiting-strategie\/\">Recruiting-Strategien<\/a>.<\/span><br \/>\n<a name=\"strategien\"><\/a><\/p>\n<h2><strong>Die wichtigsten Strategien f\u00fcr Unternehmen<\/strong><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Im Wesentlichen unterscheiden sich die Methoden des Social Media Recruiting nicht so sehr von den g\u00e4ngigen Ma\u00dfnahmen der Recruiter. Wichtig dabei sind folgende Strategien, die in Form von <a href=\"https:\/\/factorialhr.de\/blog\/recruiting-kampagnen\/\">Recruiting-Kampagnen<\/a> umgesetzt werden:<\/span><\/p>\n<h3>Employer Branding<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Um potenziellen und aktuellen Mitarbeitern positiv in Erinnerung zu bleiben, nutzen viele Unternehmen Social Media, um Ihre Unternehmenswerte zu pr\u00e4sentieren und sich eine attraktive Marke aufzubauen. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Content-Marketing<\/strong> spielt dabei eine entscheidende Rolle. Denn regelm\u00e4\u00dfig m\u00fcssen Inhalte in Form von Fotos, Videos und Texten ver\u00f6ffentlicht werden, um Aufmerksamkeit zu generieren und die richtige Zielgruppe zu erreichen.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3>Video Recruiting<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ein wichtiger und nennenswerter Teil des Employer Brandings sind Unternehmensvideos. Mitarbeiter unterschiedlicher Abteilungen kommen zu Wort und zeigen auf authentische Weise, wie es ist, in dem Unternehmen zu arbeiten.<\/span><\/p>\n<h3>Talent Pools<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00dcber die sogenannten <strong>Talentpools<\/strong> bleiben Unternehmen mit ehemaligen Bewerbern, Praktikanten und Interessenten in Kontakt und schaffen sich so ein eigenes Netzwerk aus qualifizierten Arbeitskr\u00e4ften.<\/span><\/p>\n<h3>Active Sourcing<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Recruiter k\u00f6nnen potenzielle Mitarbeiter direkt und gezielt \u00fcber die jeweiligen Social-Media-Kan\u00e4le kontaktieren. Die \u00f6ffentlichen Angaben, die die Mitglieder machen, helfen Recruitern, Kandidaten mit den passenden Skills zu finden und bestenfalls f\u00fcr Ihr Unternehmen zu gewinnen.<\/span><\/p>\n<h3>Empfehlungsmarketing<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Durch ein starkes <a href=\"https:\/\/factorialhr.de\/blog\/netzwerkaufbau\/\">Netzwerk<\/a> aus ehemaligen und aktuellen Mitarbeitern, Kooperationspartnern, Kunden und Influencern k\u00f6nnen Unternehmen ihre Reichweite vergr\u00f6\u00dfern. Dabei zu beachten ist, dass sie ein positives Image vermitteln. Durch Empfehlungen werden immer wieder neue Talente auf das Unternehmen aufmerksam.<\/span><br \/>\n<a name=\"practices\"><\/a><\/p>\n<h2><strong>7 Best Practices f\u00fcr Ihr Social Media Recruiting:<\/strong><\/h2>\n<h3>1. Kennen Sie Ihr Publikum<\/h3>\n<p>Je nachdem welche Zielgruppe Sie ansprechen m\u00f6chten, ist es wichtig zu verstehen, welche Zielgruppe sich auf welcher Plattform befindet. W\u00e4hrend Facebook eines der gr\u00f6\u00dften sozialen Netzwerke ist, eignet sich f\u00fcr eine Ansprache der Generationen Y und Z eher Instagram. Aber auch neue Plattformen, wie beispielsweise TikTok sollten Sie im Blick behalten, da diese f\u00fcr die zuk\u00fcnftigen Generationen immer relevanter werden k\u00f6nnte.<\/p>\n<h3><strong>2. Verstehen Sie die Unterschiede auf den Social-Media-Plattformen<\/strong><\/h3>\n<p>Nicht nur ist das Publikum auf den jeweiligen Plattformen sehr unterschiedlich, sondern auch die Art der Posts unterscheidet sich deutlich. W\u00e4hrend es in Facebook mehr Platz f\u00fcr einen Text und Bild gibt, m\u00fcssen Sie Ihre Aussage in X kurz und knapp auf den Punkt bringen. Auf Instagram hingegen k\u00f6nnen Sie sich mit sehr ansprechenden Bildern oder Insta-Storys abheben und sollten viel Wert auf Hochwertigkeit der Bilder legen.<\/p>\n<h3>3. Posten Sie regelm\u00e4\u00dfig<\/h3>\n<p>Wenn Sie nur in sehr gro\u00dfen Abst\u00e4nden posten, ist die Wahrscheinlichkeit sehr gering, dass Sie sich aktives und Publikum ansprechen und eine gro\u00dfe Reichweite aufbauen.<\/p>\n<h3>4. Halten Sie das Corporate Design Ihres Unternehmens auf allen Plattformen ein<\/h3>\n<p>So verst\u00e4rken Sie die Bekanntheit und erleichtern die Identifizierung Ihrer Employer Brand f\u00fcr Kandidaten.<\/p>\n<h3>5. Sorgen Sie f\u00fcr Engagement<\/h3>\n<p>Bringen Sie Ihr Publikum dazu, sich mit Ihren Beitr\u00e4gen auseinanderzusetzen, sie zu kommentieren, zu \u201eliken\u201c und bestenfalls zu teilen. So k\u00f6nnen Sie Ihre Reichweite ohne zus\u00e4tzliche Kosten um einiges vergr\u00f6\u00dfern. Reagieren Sie auch auf die Kommentare der Nutzer, um zu zeigen, dass Ihnen der Austausch am Herzen liegt und Sie eine tolle Candidate Experience bieten.<\/p>\n<h3>6. Seien Sie kreativ<\/h3>\n<p>Mit dem War for Talent m\u00fcssen Sie sich gegen andere Arbeitgeber durchsetzen, um die besten Talente f\u00fcr sich gewinnen zu k\u00f6nnen. Lassen Sie Ihrer Kreativit\u00e4t hierf\u00fcr freien Lauf. Ihre Bilder und Texte sollten aussagekr\u00e4ftig und unterhaltsam sein. Informieren Sie sich \u00fcber die aktuellen Trends und Interessen Ihrer Zielgruppe, um sie richtig \u201eabzuholen\u201c.<\/p>\n<h3>7. Benutzen Sie Hashtags und Links<\/h3>\n<p>Durch die Nutzung von Hashtags k\u00f6nnen Sie Ihre Zielgruppe besser erreichen. Aber auch Links zu Ihrer Homepage bzw. Karriereseite d\u00fcrfen nicht fehlen.<br \/>\n<a name=\"vorteile\"><\/a><\/p>\n<h2><strong>Welche Vor- und Nachteile gibt es?<\/strong><\/h2>\n<h3>Vorteile<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Wie Sie bereits herauslesen konnten, bringt die Rekrutierung durch Social Media einige <\/span><b>Vorteile<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> mit sich:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Employer Branding:<\/strong> Sie k\u00f6nnen Social Media f\u00fcr Ihren <strong>Unternehmensauftritt<\/strong> und das <strong>Employer Branding<\/strong> nutzen und dadurch potenzielle Bewerber von sich begeistern.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Sichtbarkeit:<\/strong> Sie erreichen relativ schnell eine <strong>gro\u00dfe Reichweite<\/strong>. Vorausgesetzt, die Inhalte sind aktuell und werden stetig aktualisiert.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>N\u00e4he zur Zielgruppe:<\/strong> Sie sind <strong>nah an Ihrer Zielgruppe<\/strong> und erreichen diese in Ihrem privaten Umfeld.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Sie k\u00f6nnen <strong>gezielt passende Kandidaten finden und direkt ansprechen<\/strong>, da Ihnen die Informationen, die die Mitglieder von sich und ihrem schulischen und beruflichen Werdegang preisgeben, vorliegen.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Mehr Bewerber:<\/strong> Sie haben eine viel <strong>gr\u00f6\u00dfere Auswahl an Kandidaten<\/strong> als wenn Sie nur die eingehenden Bewerber in Betracht ziehen.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Effizienz:<\/strong> Sie <strong>sparen Zeit<\/strong>, indem Sie einen <strong>Talentpool<\/strong>\u00a0aus geeigneten Kandidaten anlegen, auf den Sie jederzeit zur\u00fcckgreifen k\u00f6nnen.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Messbar:<\/strong> Social Media erlaubt es Ihnen, Ihre <strong>Aktivit\u00e4ten zu messen<\/strong> und Ihre Inhalte so zu optimieren, dass sie zu Ihrer Zielgruppe passen.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3>Nachteile<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">So gut die Vorteile f\u00fcrs Social Media Recruiting auch klingen, gibt es auch einiges zu beachten, wenn Sie auf Social Media Erfolg haben wollen.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul style=\"list-style-type: disc;\">\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Sie ben\u00f6tigen die <strong>richtigen Tools und Ressourcen<\/strong>, um den Social Media Auftritt Ihres Unternehmens zu pflegen.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Social Media <strong>entspricht nicht immer der Realit\u00e4t<\/strong>. Potenzielle Kandidaten wollen nat\u00fcrlich nur das Beste von sich preisgeben.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Oft ist der Austausch zwischen Kandidaten und Unternehmen \u00fcber die sozialen Netzwerke lockerer. Das ist auch in Ordnung, wenn dies zu Ihrem Image passt. Achten Sie dabei jedoch darauf, dass Sie Missverst\u00e4ndnissen vorbeugen, indem Sie auch beim Kontakt \u00fcber Social Media <strong>professionell bleiben<\/strong> und klare Linien setzen.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Soziales Netzwerk ist nicht gleich soziales Netzwerk. Die Nutzung der verschiedenen Social-Media-Kan\u00e4le unterscheidet sich zum Teil enorm (Vergleich Instagram und LinkedIn). Behalten Sie also Ihre <strong>Kommunikationsstrategie<\/strong> im Auge und passen Sie dieses nicht nur auf die Zielgruppe, sondern auch auf das soziale Netzwerk an. Auf LinkedIn beispielsweise erwarten die Nutzer einen wesentlich professionelleren Ton als auf Instagram, das vorwiegend im privaten Kontext genutzt wird.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Einfache Bewerbungsprozesse<\/strong> sind ein Muss. Setzen Sie sich deshalb mit <a href=\"https:\/\/factorialhr.de\/blog\/digitalisierung-im-recruiting\/\"><strong>digitalen Auswahlprozessen<\/strong><\/a> auseinander und gestalten Sie diese so simpel wie m\u00f6glich.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Setzen Sie sich mit dem <strong>Datenschutz<\/strong> der einzelnen Netzwerke auseinander.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Community Management<\/strong> erfordert eine hohe Zusammenarbeit und Koordination mehrerer Abteilungen im Unternehmen (Personal, Marketing, PR).<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><a name=\"beispiel\"><\/a><\/p>\n<h2><strong>Social Media Recruiting am Beispiel<\/strong><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Der <\/span><b>BVG <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">(Berliner Verkehrsbetriebe) sind mit Ihrer Kampagne \u201eWeil wir dich lieben\u201c vor allem auf <a href=\"https:\/\/x.com\/BVG_Kampagne?ref_src=twsrc%5Egoogle%7Ctwcamp%5Eserp%7Ctwgr%5Eauthor\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">X <\/a>und Instagram aktiv und erreichen mit ihren gr\u00f6\u00dftenteils humorvollen Postings ein junges Publikum (Millennials). <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Die BVG scheuen aber auch nicht davor zur\u00fcck, sich politisch zu \u00e4u\u00dfern und tritt in beiden F\u00e4llen mit Ihrer Community in den Austausch. Die BVG nehmen sich dabei oft selbst auf die Schippe und wirken so sympathisch und authentisch. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ihre Postings werden kommentiert, geteilt und retweeted. So konnten sich die BVG bereits eine gro\u00dfe Followerschaft aufbauen und mehr potenzielle Kandidaten auf sich machen.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/factorialhr.de\/bewerbermanagement\"><span style=\"color: green;\">\ud83d\udc49 Verbessern Sie Ihr Recruiting mit der Recruiting-Software von Factorial. Jetzt kostenlos registrieren.<\/span><\/a><\/p>\n<p><!--HubSpot Call-to-Action Code --><span id=\"hs-cta-wrapper-ffc6dc07-5afc-4c2c-a1a7-408925c003de\" class=\"hs-cta-wrapper\"><span id=\"hs-cta-ffc6dc07-5afc-4c2c-a1a7-408925c003de\" class=\"hs-cta-node hs-cta-ffc6dc07-5afc-4c2c-a1a7-408925c003de\"><!-- [if lte IE 8]>\n\n\n<div id=\"hs-cta-ie-element\"><\/div>\n\n\n<![endif]--><a href=\"https:\/\/cta-redirect.hubspot.com\/cta\/redirect\/4960096\/ffc6dc07-5afc-4c2c-a1a7-408925c003de\"><img decoding=\"async\" id=\"hs-cta-img-ffc6dc07-5afc-4c2c-a1a7-408925c003de\" class=\"hs-cta-img\" style=\"border-width: 0px;\" src=\"https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/4960096\/ffc6dc07-5afc-4c2c-a1a7-408925c003de.png\" alt=\"New call-to-action\" \/><\/a><\/span><script charset=\"utf-8\" src=\"https:\/\/js.hscta.net\/cta\/current.js\"><\/script><script type=\"text\/javascript\"> hbspt.cta.load(4960096, 'ffc6dc07-5afc-4c2c-a1a7-408925c003de', {\"useNewLoader\":\"true\",\"region\":\"na1\"}); <\/script><\/span><!-- end HubSpot Call-to-Action Code --><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Im digitalen Zeitalter findet vieles online statt. 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