{"id":25827,"date":"2020-07-28T15:25:32","date_gmt":"2020-07-28T13:25:32","guid":{"rendered":"https:\/\/factorialhr.com\/blog\/?p=25827"},"modified":"2025-04-24T12:29:35","modified_gmt":"2025-04-24T10:29:35","slug":"inbound-recruiting-interview","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/factorialhr.de\/blog\/inbound-recruiting-interview\/","title":{"rendered":"Inbound Recruiting und Employer Branding: Interview mit Cecil von Cro\u200b\u00ff"},"content":{"rendered":"<p>Bei der Erstellung einer starken Employer Brand und der erfolgreichen <a href=\"https:\/\/factorialhr.de\/blog\/mitarbeiter-werben-mitarbeiter\/\">Mitarbeitergewinnung<\/a> ist ein ganzheitlicher Ansatz notwendig. Dabei gibt es verschiedene Strategien und Ma\u00dfnahmen, die Unternehmen ergreifen k\u00f6nnen.<\/p>\n<p>In diesem Interview erkl\u00e4rt uns Cecil von Cro\u00ff, Gr\u00fcnder der Aschenputtel Agency, mehr \u00fcber das Inbound Recruiting und wie Arbeitgeber eine starke Employer Brand aufbauen k\u00f6nnen, die nicht nur Bewerber anzieht, sondern auch Mitarbeiter bindet.<\/p>\n<p><!--HubSpot Call-to-Action Code --><span id=\"hs-cta-wrapper-8b1d9827-d218-4f94-ac42-bfff59b8e002\" class=\"hs-cta-wrapper\"><span id=\"hs-cta-8b1d9827-d218-4f94-ac42-bfff59b8e002\" class=\"hs-cta-node hs-cta-8b1d9827-d218-4f94-ac42-bfff59b8e002\"><!-- [if lte IE 8]>\n\n\n<div id=\"hs-cta-ie-element\"><\/div>\n\n\n<![endif]--><a href=\"https:\/\/cta-redirect.hubspot.com\/cta\/redirect\/4960096\/8b1d9827-d218-4f94-ac42-bfff59b8e002\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" id=\"hs-cta-img-8b1d9827-d218-4f94-ac42-bfff59b8e002\" class=\"hs-cta-img\" style=\"border-width: 0px;\" src=\"https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/4960096\/8b1d9827-d218-4f94-ac42-bfff59b8e002.png\" alt=\"Employer Branding\" width=\"900\" height=\"308\" \/><\/a><\/span><script charset=\"utf-8\" src=\"https:\/\/js.hscta.net\/cta\/current.js\"><\/script><script type=\"text\/javascript\"> hbspt.cta.load(4960096, '8b1d9827-d218-4f94-ac42-bfff59b8e002', {\"useNewLoader\":\"true\",\"region\":\"na1\"}); <\/script><\/span><!-- end HubSpot Call-to-Action Code --><\/p>\n<h2><strong>Bitte stelle dich und euer Unternehmen kurz vor. Was bietet Ihr euren Kunden bei der Aschenputtel Agency an?<\/strong><\/h2>\n<p>Ich habe die <a href=\"https:\/\/www.aschenputtel.agency\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Aschenputtel Agency<\/a> 2018 gegr\u00fcndet. Die Idee f\u00fcr die Agentur entstand aus den\u00a0 Bed\u00fcrfnissen der Kunden von charly.education, die sich immer wieder dazu \u00e4u\u00dferten, dass sie in der Personalbeschaffung und beim Aufsetzen ihrer Employer Brand Unterst\u00fctzung ben\u00f6tigen.<br \/>\nGenau das bieten wir mit Aschenputtel an: Wir helfen Unternehmen dabei, ihre <a href=\"https:\/\/factorialhr.de\/blog\/arbeitgebermarke\/\">Arbeitgebermarke zu st\u00e4rken<\/a>, mehr Reichweite, Aufmerksamkeit und Bewerbungen zu generieren.<\/p>\n<p>Hier bew\u00e4hren sich Inbound-Marketing-Methoden, die wir ins Personalmarketing \u00fcbersetzen. Mittels des Inbound-Recruiting-Ansatzes gelingt es uns, potentielle Bewerber*Innen auf ihrer Candidate Journey punktgenau abzuholen und das immer mit der passgenauen Botschaft, auf den passenden Kan\u00e4len und mit zugeschnittenen Angeboten. Als Full-Service Agentur greift Aschenputtel HRlern unter die Arme und sorgt daf\u00fcr, die Qualit\u00e4t und Quantit\u00e4t der eingehenden Bewerbungen zu steigern.<\/p>\n<h2><strong>Was sind die gr\u00f6\u00dften Herausforderungen des Personalmarketings <\/strong><strong>aktuell?<\/strong><\/h2>\n<p>Der enorme Fachkr\u00e4ftemangel stellt viele Unternehmen vor eine gro\u00dfe Herausforderung. Nicht nur die Quantit\u00e4t, sondern auch die Qualit\u00e4t der Bewerbungen l\u00e4sst viele Recruiter*Innen verzweifeln. Als Unternehmen mit einer starken Employer Brand Einzigartigkeit zu beweisen und sich von Wettbewerbern abzusetzen, ist hier entscheidend, um potentielle Kandidaten zu finalen Bewerbern zu machen.<\/p>\n<p>Allerdings erreicht man \u00fcber herk\u00f6mmliche Stellenb\u00f6rsen zwar aktive-suchende Kandidaten, die weitaus gr\u00f6\u00dfere Gruppe der passiv-suchenden Kandidaten nutzt diese Kan\u00e4le aber nicht f\u00fcr sich. Zum einen gestaltet es sich also als schwierig, die passenden Kandidaten zu erreichen, zum anderen ist auch nach der Einstellung nicht alles getan: Denn die Arbeitnehmer-Fluktuation und Wechselwilligkeit ist in den letzten Jahren stark gestiegen.<br \/>\n<!--HubSpot Call-to-Action Code --><span id=\"hs-cta-wrapper-240eb179-8a49-4805-96d3-03a48a6705aa\" class=\"hs-cta-wrapper\"><span id=\"hs-cta-240eb179-8a49-4805-96d3-03a48a6705aa\" class=\"hs-cta-node hs-cta-240eb179-8a49-4805-96d3-03a48a6705aa\"><!-- [if lte IE 8]>\n\n\n<div id=\"hs-cta-ie-element\"><\/div>\n\n\n<![endif]--><a href=\"https:\/\/cta-redirect.hubspot.com\/cta\/redirect\/4960096\/240eb179-8a49-4805-96d3-03a48a6705aa\"><img decoding=\"async\" id=\"hs-cta-img-240eb179-8a49-4805-96d3-03a48a6705aa\" class=\"hs-cta-img\" style=\"border-width: 0px;\" src=\"https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/4960096\/240eb179-8a49-4805-96d3-03a48a6705aa.png\" alt=\"New call-to-action\" \/><\/a><\/span><script charset=\"utf-8\" src=\"https:\/\/js.hscta.net\/cta\/current.js\"><\/script><script type=\"text\/javascript\"> hbspt.cta.load(4960096, '240eb179-8a49-4805-96d3-03a48a6705aa', {\"useNewLoader\":\"true\",\"region\":\"na1\"}); <\/script><\/span><!-- end HubSpot Call-to-Action Code --><\/p>\n<h2><strong>Welche sind die gr\u00f6\u00dften Ver\u00e4nderungen in den letzten Jahren <\/strong><strong>gewesen?<\/strong><\/h2>\n<p>Digitale Netzwerke werden im Recruiting immer wichtiger. Stellenausschreibungen nur noch auf Jobb\u00f6rsen zu posten, reicht nicht mehr aus. Auch das Online-Verhalten der Kandidaten hat sich ver\u00e4ndert. Der Anstieg des mobilen Konsums digitaler Inhalte spielt auch bei der Jobsuche eine Rolle.<\/p>\n<blockquote><p><span style=\"color: #695ee8;\">\u201eUm mit diesen Ver\u00e4nderungen mitzuhalten, ist es wichtig, dass Arbeitgeber moderne Bewerbungsprozesse \u2013 zum Beispiel die Bewerbung \u00fcbers Handy \u2013 etablieren.&#8220;<\/span><\/p><\/blockquote>\n<p>Nicht zuletzt, um sich als innovatives und zukunftsorientiertes Unternehmen zu pr\u00e4sentieren.<\/p>\n<h2><strong>Eine effektive Ma\u00dfnahme der Mitarbeitergewinnung, die du bereits erw\u00e4hnt hast, ist Inbound Recruiting. Was genau steckt dahinter?<\/strong><\/h2>\n<p>Bis sich Kandidaten f\u00fcr Unternehmen entscheiden, legen sie auf der Candidate Journey diverse Schritte zur\u00fcck. Unternehmen, die jeden Kontaktpunkt mit potentiellen Kandidaten attraktiv gestalten, verwandeln anonyme User in zuk\u00fcnftige Mitarbeiter ihres Unternehmens.<\/p>\n<blockquote><p><span style=\"color: #695ee8;\">\u201eInbound Recruiting erzeugt durch n\u00fctzliche Inhalte und zielgruppenorientierte Marketing-Strategien in jeder Phase der Candidate Journey eine einzigartige Kandidatenerfahrung.&#8220;<\/span><\/p><\/blockquote>\n<p>Durch den Inbound Recruiting Ansatz vernetzen sich Unternehmen sowohl mit passiv als auch aktiv-suchenden Bewerbern und \u00fcberzeugen Kandidaten \u00fcber den gesamten Bewerbungsprozess hinweg.<\/p>\n<h2><strong>Welche Rolle spielt Technologie hierbei?<\/strong><\/h2>\n<p>Neben der Tatsache, dass digitale und mobile-optimierte Bewerbungsangebote immer wichtiger werden, kann der Einsatz innovativer Technologien ebenso dazu beitragen, die richtige Basis f\u00fcr den optimalen Bewerbungsprozess zu schaffen. <strong>User-freundliche Bewerbungsformulare, Chatbots, Recruiting Marketing Software, Recruiting Analytics<\/strong>, <strong>generelle Automatisierung<\/strong> und <strong>Tracking-Konzepte<\/strong> sind nur ein Auszug von dem, was Unternehmen nutzen sollten, um ihr Recruiting zu optimieren.<\/p>\n<h2><strong>Was ist deiner Meinung nach der Schl\u00fcssel f\u00fcr die erfolgreiche Gewinnung und Bindung von Mitarbeitern ans Unternehmen?<\/strong><\/h2>\n<p>Nicht nur f\u00fcr die erfolgreiche Gewinnung, sondern auch f\u00fcr die Bindung von Mitarbeitern, kommt eine starke und definierte Employer Brand zum Tragen. Entscheidend, um sich gezielt auf dem Arbeitgebermarkt zu platzieren, ist <strong>das Werteversprechen des Unternehmens<\/strong>: Was zeichnet das eigene Unternehmen aus? Worin liegt die Besonderheit oder die Vorteile gegen\u00fcber anderen Arbeitgebern? Wie k\u00f6nnen sich zuk\u00fcnftige Bewerber mit dem Unternehmen identifizieren?<\/p>\n<h2><strong>Und worauf kommt es beim Employer Branding am meisten an? Wie k\u00f6nnen sich Unternehmen am Arbeitsmarkt von der Masse abheben?<\/strong><\/h2>\n<p>Bei interessierten Bewerber*Innen ist l\u00e4ngst nicht mehr nur das Gehalt entscheidend. Es geht ihnen verst\u00e4rkt auch um <strong>die Werte und Benefits<\/strong> des zuk\u00fcnftigen Arbeitgebers. Die allgemeine <strong>Unternehmenskultur<\/strong>, die <strong>Karrierechancen<\/strong> und <strong>Arbeitsplatzsicherheit<\/strong>, die <strong>Arbeitsumgebung<\/strong>, <strong>Fortbildungsm\u00f6glichkeiten<\/strong> oder auch <strong>nette Nebens\u00e4chlichkeiten<\/strong> wie Kaffee, Obst oder Getr\u00e4nke k\u00f6nnen Einfluss auf die Entscheidung nehmen.<\/p>\n<p>Generell sollte man aber immer den Fokus auf Authentizit\u00e4t legen.<\/p>\n<blockquote><p><span style=\"color: #695ee8;\">\u201eAlle Versprechen bringen nichts, wenn sie nicht eingehalten werden und Mitarbeiter*Innen das Unternehmen deswegen wieder verlassen.\u201c<\/span><\/p><\/blockquote>\n<h2><strong>Wenn du dich festlegen m\u00fcsstest: Welches sind die 5 wichtigsten <\/strong><strong>Employer Branding Ma\u00dfnahmen?<\/strong><\/h2>\n<p>Bei der Kommunikation der Employer Brand ist ein ganzheitlicher Ansatz wichtig. Wenn ich f\u00fcnf Ma\u00dfnahmen ausw\u00e4hlen m\u00fcsste, w\u00e4ren es folgende:<\/p>\n<p>1. Die Employer Value Proposition definieren und authentisch gestalten<br \/>\n2. Die Unternehmenskultur darstellen<br \/>\n3. Eine <a href=\"https:\/\/factorialhr.de\/blog\/candidate-experience\/\">positive Candidate Experience<\/a> schaffen<br \/>\n4. Mitarbeiter*Innen als Promoter der eigenen Marke gewinnen<br \/>\n5. Alle Employer Branding Ma\u00dfnahmen messbar aufsetzen, um deren Wirksamkeit<br \/>\nzu \u00fcberpr\u00fcfen<\/p>\n<h2><strong>Welche Trends siehst du in naher Zukunft im Personalmarketing, <\/strong><strong>Employer Branding und Recruiting? Hat die Krise deiner Ansicht nach etwas <\/strong><strong>davon wesentlich vorangetrieben?<\/strong><\/h2>\n<p>COVID-19 k\u00f6nnte im Business-Kontext regelrecht als <strong>Digitalisierungs-Katalysator<\/strong> betrachtet werden und hat f\u00fcr Umstrukturierung in vielen Unternehmen gesorgt. Auch das Recruiting ist nat\u00fcrlich davon betroffen. Unternehmen, die aktuell einstellen, m\u00fcssen sich auf neue Vorgehensweisen einlassen, wie zum Beispiel Remote Recruiting \u00fcber Videocalls.<\/p>\n<p>Auch das Onboarding neuer Mitarbeiter*Innen geschieht in Krisenzeiten nat\u00fcrlich etwas anders als vorher. Hier ist es wichtig, dass ihnen die Unternehmenskultur genauso nahe gebracht wird, wie vor Ort im B\u00fcro.<\/p>\n<p>Davon abgesehen, denke ich, dass Technologien wie Chatbots und Recruiting Analytics in Zukunft im <a href=\"https:\/\/factorialhr.de\/blog\/personalmarketing\/\">Personalmarketing<\/a> eine gro\u00dfe Rolle spielen werden. Conversion-optimierte, <strong>aussagekr\u00e4ftige <a href=\"https:\/\/factorialhr.de\/blog\/karriereseite-erstellen\/\">Karriere-Webseiten<\/a><\/strong> als Nummer 1 Kontaktpunkt mit potentiellen Bewerbern r\u00fccken auch immer mehr in den Fokus. Stellenanzeigen auf Jobb\u00f6rsen hingegen verlieren an Bedeutung.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/factorialhr.de\/bewerbermanagement\"><span style=\"color: green;\">\ud83d\udc49 Erstellen Sie Ihre eigene Karriereseite und recruitieren Sie effizienter mit Factorial!\ud83d\ude80<\/span><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Bei der Erstellung einer starken Employer Brand und der erfolgreichen Mitarbeitergewinnung ist ein ganzheitlicher Ansatz notwendig. Dabei gibt es verschiedene Strategien und Ma\u00dfnahmen, die Unternehmen ergreifen k\u00f6nnen. 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