Erfahren Sie au\u00dferdem, welche Ziele mit dem Hochschulmarketing verfolgt werden, welche Strategien es gibt und wie die Ma\u00dfnahmen eines erfolgreichen Personalmarketings f\u00fcr Studierende aussehen k\u00f6nnen.<\/p>\n
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- Definition: Was ist Hochschulmarketing?<\/a><\/li>\n
- Die Ziele von Hochschulmarketing<\/a><\/li>\n
- Hochschulmarketing: Konzept und Strategie<\/a><\/li>\n
- Hochschulmarketing: Instrumente und Ma\u00dfnahmen<\/a><\/li>\n
- Social Media und Influencer Marketing<\/a><\/li>\n
- Hochschulmarketing: Beispiele<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n
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\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\nDefinition: Was ist Hochschulmarketing?<\/strong><\/h2>\n
Unter Hochschulmarketing versteht man im Personalmarketing das Anwerben und Ansprechen von Studierenden. Hierf\u00fcr werden Marketing- und Kommunikationsstrategien entwickelt, die sich ausschlie\u00dflich an Studierende und Hochschulabsolventen richten.<\/p>\n
Angesichts des zunehmenden War for Talent m\u00fcssen Unternehmen bereits sichtbar werden, w\u00e4hrend sich die Nachwuchstalente noch im Studium befinden. Je fr\u00fcher Sie neue Talente von sich \u00fcberzeugen k\u00f6nnen, desto h\u00f6her ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie sich nach ihrem Studium f\u00fcr Sie entscheiden.<\/p>\n
Daf\u00fcr m\u00fcssen fr\u00fchzeitig Entscheidungen zur Kommunikationsstrategie an Hochschulen getroffen werden. Setzen Sie sich mit den Interessen und Erwartungen von Studierenden in ihrer Branche auseinander, um eine geeignete Strategie auszuarbeiten.
\n<\/a><\/p>\nDie Ziele von Hochschulmarketing<\/strong><\/h2>\n
\u00c4hnlich wie beim allgemeinen Personalmarketing verfolgt das Hochschulmarketing bestimmte Ziele:<\/p>\n
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- Gewinnung von Studierenden und Hochschulabsolventen als Bewerber und schlie\u00dflich Mitarbeiter f\u00fcr das eigene Unternehmen<\/li>\n
- Steigerung der Bekanntheit des Unternehmens, der Produkte und Dienstleistungen in der Zielgruppe der Studierenden<\/li>\n
- St\u00e4rkung eines positiven Arbeitgeberimage unter Studierenden, Hochschulabsolventen und Young Professionals<\/li>\n<\/ul>\n
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Hochschulmarketing: Konzept und Strategie<\/strong><\/h2>\n
Das A & O f\u00fcr eine erfolgreiche Hochschulmarketingstrategie ist eine ausreichende, fr\u00fchzeitige und gezielte Planung. Setzen Sie sich w\u00e4hrend der Vorbereitungen f\u00fcr die Hochschulkommunikation genau mit Ihren Zielen auseinander und stellen Sie sich folgende Fragen:<\/p>\n
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- Wer ist Ihre Zielgruppe und wo ist sie zu finden?<\/li>\n
- Welche aktuellen Entwicklungen gibt es an Universit\u00e4ten und (Fach-)Hochschulen?<\/li>\n
- Mit welchen Schulen m\u00f6chten Sie zusammenarbeiten?<\/li>\n
- In welchen Regionen und Nischen bewegen Sie sich?<\/li>\n
- Welcher Zeitrahmen und welches Budget steht Ihnen f\u00fcr Ihre Hochschulmarketingma\u00dfnahmen zur Verf\u00fcgung?<\/li>\n<\/ul>\n
Haben Sie diese Fragen beantwortet, k\u00f6nnen Sie sich an die jeweiligen Ansprechpartner der Hochschulen wenden und eine Kooperationsanfrage stellen. Abh\u00e4ngig von Ihrem Zeitplan und Ihrem Budget k\u00f6nnen Sie in Absprache mit der Hochschule geeignete Ma\u00dfnahmen vereinbaren. Gegebenenfalls holen Sie sich einen Partner mit ins Boot, der eine Kampagne mit Ihnen gemeinsam aufsetzt.<\/p>\n
Hochschulmarketing Schritt f\u00fcr Schritt<\/strong><\/h3>\n
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- Machen Sie Ihre Zielgruppe auf sich aufmerksam und promoten Sie ein positives Arbeitgeberimage. M\u00f6gliche Ma\u00dfnahmen sind Gastvortr\u00e4ge an Unis und (Fach-)Hochschulen, Plakate und andere Werbemittel auf dem Schulgel\u00e4nde, Werbung auf den Webseiten der Schulen und Studentenwerke.<\/li>\n
- Nehmen Sie direkten Kontakt zu Ihrer Zielgruppe auf und kommen Sie ins Gespr\u00e4ch. M\u00f6glichkeiten hierf\u00fcr bieten Messest\u00e4nde auf Jobmessen, Infost\u00e4nde auf dem Hochschulgel\u00e4nde, Weiterbildungsm\u00f6glichkeiten, wie Kurse und Seminare, F\u00f6rderpreise oder Einladungen zum Unternehmensstandort.<\/li>\n
- Pflegen Sie die Kontakte zu den Studierenden beispielsweise durch Praktika, Werkstudentent\u00e4tigkeiten und die Zusammenarbeit f\u00fcr Schulprojekte und Bachelor- und Masterarbeiten.<\/li>\n<\/ol>\n
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Hochschulmarketing: Instrumente und Ma\u00dfnahmen<\/strong><\/h2>\n
Das Personalmarketing dient hier als Basis f\u00fcr die Ma\u00dfnahmen, die im Hochschulmarketing getroffen werden. Diese m\u00fcssen regelm\u00e4\u00dfig kontrolliert und gegebenenfalls angepasst werden.<\/p>\n
Damit die Ma\u00dfnahmen Erfolg haben, m\u00fcssen Sie Ihre Zielgruppe kennen. Auf welcher Stufe Ihres Studiums befinden sich die Studierenden? Sind sie Studienanf\u00e4nger, Absolventen, Studienabbrecher? Welche Kurse und F\u00e4cher belegen die Studierenden? Wissen Sie \u00fcber Ihre Zielgruppe Bescheid, k\u00f6nnen Sie geeignete Ma\u00dfnahmen treffen. Eine Reihe an Ma\u00dfnahmen haben wir Ihnen hier nach Werbetr\u00e4gern sortiert aufgelistet:<\/p>\n
Print<\/strong><\/h3>\n
Printmedien, wie die Studentenzeitung, sind ein geeignetes Instrument, um Studierende zu erreichen. Allerdings ist das Schalten von Anzeigen auch mit relativ hohen Kosten verbunden. Weitere Beispiele sind:<\/p>\n
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- Au\u00dfenwerbung auf Plakaten und W\u00e4nden (Au\u00dfenwerbung\/Ambient Media)<\/li>\n
- Informationsmaterial auf dem Campus (Flyer, Brosch\u00fcren)<\/li>\n
- Lehrveranstaltung<\/li>\n
- Aush\u00e4nge am schwarzen Brett<\/li>\n
- Anzeigen in Hochschulzeitungen<\/li>\n<\/ul>\n
Online<\/strong><\/h3>\n
Per Smartphones, Laptops oder Tablets – die j\u00fcngeren Generationen verbringen viel Zeit online. Machen Sie sich in den Online Medien sichtbar, erreichen Sie Ihre Zielgruppe ortsunabh\u00e4ngig. Die sozialen Medien sind hier ein wichtiger Faktor, um die Richtigen anzusprechen.<\/p>\n
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- Firmenprofil auf sozialen Medien (Facebook, Instagram, LinkedIn & Co.)<\/li>\n
- Posts auf den sozialen Medien zu offenen Stellen, Karrierechancen und Fachinhalten<\/li>\n
- Bekanntheitssteigerung durch passgenaue Werbeanzeigen in den sozialen Netzwerken<\/li>\n
- Karriereseite<\/a> auf der Unternehmens-Webseite<\/li>\n
- Blogs auf der Unternehmenswebsite, um Einblicke in den Firmenalltag zu geben<\/li>\n<\/ul>\n
Veranstaltungen<\/strong><\/h3>\n
Treten Sie direkt mit den Studierenden und Absolventen in Kontakt, indem Sie Veranstaltungen organisieren.<\/p>\n
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- Sponsoring sportlicher oder kultureller Veranstaltungen<\/li>\n
- Unternehmen auf Jobmessen\/Hochschulmessen pr\u00e4sentieren<\/li>\n
- Wettbewerbe, Preise oder Stipendien<\/li>\n
- Gastvortr\u00e4ge<\/li>\n
- Standortbesichtigungen<\/li>\n<\/ul>\n
Zusammenarbeit<\/strong><\/h3>\n
Durch gezielte Zusammenarbeit mit den Studierenden pflegen Sie Kontakte und erweitern Ihren Talentpool.<\/p>\n
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- Inlands- und Auslandspraktikum<\/li>\n
- Werkstudentent\u00e4tigkeit<\/li>\n
- Kooperationen f\u00fcr Bachelor- oder Masterarbeiten<\/li>\n
- Promotion (Doktorarbeit)<\/li>\n<\/ul>\n
Tipp: Wenn sich dann Student*innen oder Absolvent*innen bei Ihnen bewerben, sollten Sie darauf achten, diesen eine Positive Candidate Experience<\/a> zu bieten.<\/p>\n
- Blogs auf der Unternehmenswebsite, um Einblicke in den Firmenalltag zu geben<\/li>\n<\/ul>\n
- Die Ziele von Hochschulmarketing<\/a><\/li>\n
- Definition: Was ist Hochschulmarketing?<\/a><\/li>\n