{"id":34043,"date":"2020-11-27T10:45:59","date_gmt":"2020-11-27T08:45:59","guid":{"rendered":"https:\/\/factorialhr.com\/blog\/?p=34043"},"modified":"2025-02-17T13:30:43","modified_gmt":"2025-02-17T11:30:43","slug":"stellenanzeigen-schreiben","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/factorialhr.de\/blog\/stellenanzeigen-schreiben\/","title":{"rendered":"So schreiben Sie die perfekte Stellenanzeige"},"content":{"rendered":"<p>Jeder Personaler muss wissen, wie man eine <strong>Stellenanzeige<\/strong> schreibt. Dass dazu mehr geh\u00f6rt, als ein paar Informationen zu Anforderungen und Aufgabenbereich zusammenzufassen, ist jedoch nicht jedem bewusst. <strong>Dabei wollen Sie doch den perfekten Kandidaten f\u00fcr die zu besetzende Stelle finden.<\/strong> Das ist keine leichte Aufgabe, dennoch ist das Aufsetzen von Stellenausschreibungen ein fester und regelm\u00e4\u00dfiger Bestandteil eines jeden Personalers im Rahmen des <a href=\"https:\/\/factorialhr.de\/blog\/personalauswahlverfahren\/\">Personalauswahlverfahrens<\/a>.<\/p>\n<p>Wie Sie mit den richtigen Informationen Ihre Stellenanzeigen so schreiben, dass sich die richtigen Kandidaten bewerben, lesen Sie in diesem Artikel!<\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul style=\"list-style-type: disc;\">\n<li><a href=\"#wichtigkeit\">Die Wichtigkeit einer guten Stellenanzeige<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#schreiben\">Stellenanzeige schreiben: Aufbau und Inhalt<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#gestalten\">Stellenanzeige gestalten: die wichtigsten Tipps<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#vermeiden\">Das sollten Sie beim Schreiben von Stellenanzeigen vermeiden<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><!--HubSpot Call-to-Action Code --><span id=\"hs-cta-wrapper-a374c5a0-396d-4af2-a955-de5427ce17cf\" class=\"hs-cta-wrapper\"><span id=\"hs-cta-a374c5a0-396d-4af2-a955-de5427ce17cf\" class=\"hs-cta-node hs-cta-a374c5a0-396d-4af2-a955-de5427ce17cf\"><!-- [if lte IE 8]>\n\n\n<div id=\"hs-cta-ie-element\"><\/div>\n\n\n<![endif]--><a href=\"https:\/\/cta-redirect.hubspot.com\/cta\/redirect\/4960096\/a374c5a0-396d-4af2-a955-de5427ce17cf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" id=\"hs-cta-img-a374c5a0-396d-4af2-a955-de5427ce17cf\" class=\"hs-cta-img\" style=\"border-width: 0px;\" src=\"https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/4960096\/a374c5a0-396d-4af2-a955-de5427ce17cf.png\" alt=\"DE MKT FREEBIE Zielvereinbarung\" \/><\/a><\/span><script charset=\"utf-8\" src=\"https:\/\/js.hscta.net\/cta\/current.js\"><\/script><script type=\"text\/javascript\"> hbspt.cta.load(4960096, 'a374c5a0-396d-4af2-a955-de5427ce17cf', {\"useNewLoader\":\"true\",\"region\":\"na1\"}); <\/script><\/span><!-- end HubSpot Call-to-Action Code --><br \/>\n<a name=\"wichtigkeit\"><\/a><\/p>\n<h2><strong>Die Wichtigkeit einer guten Stellenanzeige<\/strong><\/h2>\n<p>Die Stellenanzeige ist ein wesentlicher Bestandteil im Recruiting und eines der wichtigsten Aush\u00e4ngeschilder eines Unternehmens. Hier findet der erste Kontakt mit potenziellen Bewerbern statt. Da Sie nicht direkt mit dem Bewerber in den Austausch treten k\u00f6nnen, sollten Sie Ihre Stellenanzeige so nutzen, dass Sie das Interesse des Kandidaten weckt und bestenfalls keine Fragen offen l\u00e4sst.<\/p>\n<p><strong>Mit Ihrer Stellenausschreibung haben Sie die Chance, potenzielle Bewerber von sich zu \u00fcberzeugen. Das Ziel ist es, dass sich die richtigen Talente bei Ihnen bewerben, weil sie von Ihnen als Arbeitgeber \u00fcberzeugt sind.<\/strong> Die Stellenanzeige entscheidet dar\u00fcber, wer und ob sich jemand auf die ausgeschriebene Stelle bewirbt. Ma\u00dfgeblich entscheidend f\u00fcr den Erfolg Ihrer Stellenausschreibung ist also sowohl der Inhalt als auch der Aufbau.<br \/>\n<a name=\"schreiben\"><\/a><\/p>\n<h2><strong>Stellenanzeige schreiben: Aufbau und Inhalt<\/strong><\/h2>\n<p>Die Stellenanzeige besteht aus mehreren Bestandteilen: Jobtitel, Vorstellung des Unternehmens, eine T\u00e4tigkeitsbeschreibung, ein Anforderungsprofil, Benefits, ein Call to Action, Kontaktdetails und zus\u00e4tzliche Informationen, wie der Ablauf der Bewerbung und eine Gehaltsangabe oder -spanne.<\/p>\n<p>Bevor Sie sich explizit dem Inhalt und den Formulierungen der einzelnen Abschnitte widmen, sollten Sie sich Gedanken zur <strong>Candidate Persona<\/strong> machen, also Ihrem Lieblingsbewerber. So k\u00f6nnen Sie sich in potenzielle Bewerber hineinversetzen und sprechen genau die Kandidaten an, die Sie f\u00fcr Ihr Unternehmen gewinnen m\u00f6chten.<\/p>\n<h3><strong>Jobtitel<\/strong><\/h3>\n<p>Mit dem Titel der Stellenausschreibung ziehen Sie die Aufmerksamkeit der potenziellen Bewerber auf sich. Hier sollte direkt die wichtigste Frage gekl\u00e4rt werden: Wen suchen wir? Machen Sie direkt deutlich:<\/p>\n<ul>\n<li>worum es geht (Festanstellung, Praktikum, Traineeship etc.)<\/li>\n<li>wer sucht (welche Branche und Art des Unternehmens)<\/li>\n<li>wo gesucht wird (Ort)<\/li>\n<li>wer gesucht wird (Berufsbezeichnung)<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Beispiel: Senior Social Media Berater (m\/w\/d) &#8211; Public Relations Agentur &#8211; D\u00fcsseldorf<\/strong><\/p>\n<p>Hier entscheidet sich, ob der Kandidat auf die Stellenanzeige klickt und weiterliest oder nicht.<\/p>\n<h3><strong>Vorstellung des Unternehmens<\/strong><\/h3>\n<p>Hat der potenzielle Bewerber auf Ihre Stellenanzeige geklickt, gelangt er zum weiteren Inhalt. Stellen Sie Ihr Unternehmen zun\u00e4chst kurz vor. Das ist Ihre Chance, das Interesse des Bewerbers zu wecken, indem Sie zeigen, was Sie als Arbeitgeber besonders macht und wof\u00fcr Ihr Unternehmen steht (Stichwort: Employer Branding). Wichtige Inhalte k\u00f6nnen sein:<\/p>\n<ul>\n<li>Standort<\/li>\n<li>Gr\u00f6\u00dfe des Unternehmens<\/li>\n<li>Arbeitsplatzsicherheit<\/li>\n<li>Beschreibung der Produkte und Dienstleistungen<\/li>\n<li>Vision, Mission, Unternehmenswerte<\/li>\n<li>Arbeitsatmosph\u00e4re und Unternehmenskultur<\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong>T\u00e4tigkeitsbeschreibung<\/strong><\/h3>\n<p>Geben Sie potenziellen Bewerbern eine pr\u00e4zise Beschreibung der Aufgaben, die ihn erwarten. Die T\u00e4tigkeitsbeschreibung sollte dem Kandidaten einen genauen Einblick in seinen zu erwartenden Arbeitsalltag geben. Formulieren Sie diesen Teil so konkret wie m\u00f6glich. Beginnen Sie mit den wichtigsten und am h\u00e4ufigsten vorkommenden Aufgaben und enden Sie mit den selteneren T\u00e4tigkeiten.<\/p>\n<h3><strong>Anforderungsprofil<\/strong><\/h3>\n<p>Nachdem Sie die einzelnen Aufgaben beschrieben haben, listen Sie nun Ihre Erwartungen an den Bewerber auf. Welche Fachkenntnisse werden ben\u00f6tigt? Welche Berufserfahrung sollten Bewerber bereits haben? Und welche Qualifikationen erwarten Sie? Auch wenn keine Vorkenntnisse notwendig sind, sollte dies im Anforderungsprofil stehen. Klar voneinander abzugrenzen sind Must-haves (notwendig) und Nice-to-haves (w\u00fcnschenswert).<\/p>\n<p>Geben Sie die Anforderungen nach Wichtigkeit, und zwar in absteigender Reihenfolge, an. Bleiben Sie dabei jedoch realistisch und nehmen Sie nur die wichtigsten Voraussetzungen mit auf. Zu viele, zu hohe und zu niedrige Anspr\u00fcche k\u00f6nnen auch sehr geeignete Kandidaten davon abhalten, sich zu bewerben.<\/p>\n<h3><strong>Benefits<\/strong><\/h3>\n<p>Nachdem Sie ausf\u00fchrlich beschrieben haben, was Sie sich vom Bewerber w\u00fcnschen, sind Sie an der Reihe. <strong>Was k\u00f6nnen Sie den Bewerbern bieten?<\/strong> Hier k\u00f6nnen Sie noch einmal von sich \u00fcberzeugen, vorausgesetzt Sie kennen die W\u00fcnsche und Vorstellungen Ihrer Zielgruppe. Deshalb nochmal: Besch\u00e4ftigen Sie sich mit der Candidate Persona.<\/p>\n<p><strong>Zeigen Sie, was Sie als Arbeitgeber besonders macht.<\/strong> Ist es frisches Obst und kostenloser Kaffee? Eine Kantine mit einem besonders gesunden und abwechslungsreichen Angebot? Eine besonders gute betriebliche Altersvorsorge oder eine sehr ausgeglichene Work-Life-Balance? Was auch immer Ihre <strong>Employer Value Proposition<\/strong> ist, hier geh\u00f6rt sie rein.<\/p>\n<h3><strong>Call to Action<\/strong><\/h3>\n<p>Hier fordern Sie den Kandidaten auf, ins Handeln zu kommen, also: sich zu bewerben. Buttons, die direkt zum Bewerbungsformular verlinken, sind eine klare Handlungsaufforderung f\u00fcr online Stellenanzeigen.<\/p>\n<h3><strong>Kontaktdetails<\/strong><\/h3>\n<p>Sowohl online als auch offline, sollten die richtigen Kontaktinformationen ebenfalls am Ende der Ausschreibung stehen. Dazu geh\u00f6ren der Ansprechpartner, die entsprechende E-Mail-Adresse und gegebenenfalls die Telefonnummer und die Postadresse.<br \/>\n<a name=\"gestalten\"><\/a><\/p>\n<h2><strong> Stellenanzeige gestalten: die wichtigsten Tipps<\/strong><\/h2>\n<p><iframe title=\"Personalauswahl: Methoden &amp; Tipps\ud83d\udca1 HR KOMPAKT #9 | factorial\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/rlu-OY2e7XY?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>Stellenanzeigen schreiben will gelernt sein. Um potenzielle Bewerber und Personalvermittler von sich zu \u00fcberzeugen, sollten Sie folgende Tipps beherzigen:<\/p>\n<ol>\n<li>Der Text sollte kurz und pr\u00e4gnant sein und gleichzeitig alle wichtigen Informationen enthalten.<\/li>\n<li>Formulieren Sie Ihre Stellenanzeigen geschlechtsneutral mit der Angabe \u201e(m\/w\/d)\u201c. Diese steht f\u00fcr m\u00e4nnlich, weiblich und divers.<\/li>\n<li>Die Formulierungen sollten zum Unternehmen, zur ausgeschriebenen Stelle passen und die richtige Zielgruppe ansprechen.<\/li>\n<li>Lassen Sie die Stellenausschreibung auch rechtlich pr\u00fcfen, damit Sie nicht (aus Versehen) gegen Gesetze versto\u00dfen.<\/li>\n<li>\u00dcberarbeiten Sie von der HR-Abteilung erstellte Vorlagen f\u00fcr die Stellenausschreibung regelm\u00e4\u00dfig und in kurzen Abst\u00e4nden.<\/li>\n<li>Kontrollieren Sie die Stellenanzeige vor der Ver\u00f6ffentlichung auf m\u00f6gliche Rechtschreib- oder Grammatikfehler und inhaltliche Fehler. Holen Sie sich Feedback von anderen Abteilungen ein.<\/li>\n<li>W\u00e4hlen Sie einen pr\u00e4gnanten und pr\u00e4zisen Titel, der suchmaschinenoptimiert ist. Ebenso lohnt es sich, einen Markup Generator zu verwenden, um Ihre Stellenanzeige f\u00fcr <a href=\"https:\/\/factorialhr.de\/blog\/google-for-jobs\/\">Google for Jobs<\/a> zu optimieren.<\/li>\n<li>Nennen Sie die st\u00e4rksten Argumente, die f\u00fcr Sie als Arbeitgeber sprechen, im ersten Absatz.<\/li>\n<li>Achten Sie darauf, dass die Ausschreibung vollst\u00e4ndig ist.<\/li>\n<li>\u00dcberlegen Sie sich genau, ob Sie Bewerber in Ihrer Stellenanzeige duzen oder siezen. Beide Varianten sind je nach Unternehmenskultur angemessen, m\u00fcssen dann jedoch auch w\u00e4hrend des Bewerbungsprozesses und nach Einstellung durchgezogen werden (vom &#8222;Du&#8220; geht man beispielsweise nicht mehr zur\u00fcck zum &#8222;Sie&#8220;).<\/li>\n<li>Achten Sie darauf, dass die angegebenen Anforderungen mit den Aufgaben \u00fcbereinstimmen. Wenn Sie eine bestimmte Zweitsprache voraussetzen, sollte aus den Aufgaben hervorgehen, warum dies gew\u00fcnscht ist.<\/li>\n<li>Heben Sie die wichtigsten Informationen und Argumente im Text hervor.<\/li>\n<\/ol>\n<p><a name=\"vermeiden\"><\/a><\/p>\n<h2><strong>Das sollten Sie beim Stellenanzeigen Schreiben vermeiden!<\/strong><\/h2>\n<p>In einer Stellenanzeige kann auch einiges schiefgehen. Wenn Sie Ihre Stellenanzeigen nicht optimieren, sondern bereits vorgefertigte Formulierungen \u00fcbernehmen, sprechen Sie nicht die Kandidaten an, die Sie sich f\u00fcr die zu besetzende Stelle w\u00fcnschen.<\/p>\n<p>Schreiben Sie die Stellenanzeige passend zu Ihrem Lieblingsbewerber und vermeiden Sie diese Fauxpas:<\/p>\n<ul>\n<li>Verzichten Sie auf Floskeln und Standardformulierungen. Diese machen den Text austauschbar, sowohl f\u00fcr Unternehmen als auch f\u00fcr unterschiedliche Stellen.<\/li>\n<li>Vermeiden Sie zu allgemein gefasste Titel.<\/li>\n<li>Verschleierte oder unehrliche Aussagen sind ein No-Go.<\/li>\n<li>Standardisierte Beschreibungen der Unternehmenskultur \u00fcberzeugen nicht.<\/li>\n<li>Vermeiden Sie schwammige Formulierungen.<\/li>\n<li>Halten Sie sich fern von unrealistischen und unklaren Anforderungen.<\/li>\n<li>Verzichten Sie auf undeutliche Beschreibungen der Aufgabenbereiche.<\/li>\n<li>Vage formulierte Texte ziehen nicht die richtigen Bewerber an.<\/li>\n<li>Nicht erlaubt sind diskriminierende Formulierungen bez\u00fcglich Geschlecht, ethnischer Herkunft, Behinderung, Alter, sexueller Identit\u00e4t sowie Religion und Weltanschauung (sofern entsprechende Kriterien nicht notwendig sind).<\/li>\n<\/ul>\n<p><a href=\"https:\/\/factorialhr.de\/ebooks\/recruiting?__hstc=&amp;__hssc=&amp;hsCtaTracking=e9d43b4e-1573-4c77-8bb6-4853e26b0b6f%7C9f95c2db-8fb6-42ba-9971-3cca4eadfff0\"><span style=\"color: green;\">\ud83d\udc49<\/span>M\u00f6chten Sie mehr \u00fcber das Thema Recruiting erfahren? 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