{"id":34343,"date":"2020-12-04T12:17:54","date_gmt":"2020-12-04T10:17:54","guid":{"rendered":"https:\/\/factorialhr.com\/blog\/?p=34343"},"modified":"2025-12-22T13:58:03","modified_gmt":"2025-12-22T11:58:03","slug":"arbeitgeberattraktivitaet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/factorialhr.de\/blog\/arbeitgeberattraktivitaet\/","title":{"rendered":"Arbeitgeberattraktivit\u00e4t steigern und messen &#8211; so geht&#8217;s"},"content":{"rendered":"<p>Arbeitgeberattraktivit\u00e4t &#8211; was steckt dahinter? Arbeitnehmer haben auf dem Arbeitsmarkt zunehmend die Oberhand. Gerade in Branchen, in denen ein Fachkr\u00e4ftemangel herrscht, k\u00f6nnen sich qualifizierte Bewerber ihren Arbeitgeber oft aussuchen. Auf wen die Wahl f\u00e4llt, h\u00e4ngt nicht mehr nur mit der H\u00f6he des Gehalts zusammen, sondern auch mit anderen Faktoren.<\/p>\n<p>Deshalb wird es f\u00fcr Unternehmen immer wichtiger, sich mit einer hohen Arbeitgeberattraktivit\u00e4t am Arbeitsmarkt zu pr\u00e4sentieren. <strong>Doch was macht Arbeitgeber attraktiv? Welche Faktoren sind ausschlaggebend und wie l\u00e4sst sich die Arbeitgeberattraktivit\u00e4t messen und steigern?<\/strong> Die Antworten finden Sie hier!<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"#definition\">Definition: Was ist Arbeitgeberattraktivit\u00e4t?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#faktoren\">Faktoren f\u00fcr die Arbeitgeberattraktivit\u00e4t: EVP, Corporate Benefits &amp; Co.<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#messen\">Definition: Was ist Arbeitgeberattraktivit\u00e4t?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#ma\u00dfnahmen\">Ma\u00dfnahmen, um die Arbeitgeberattraktivit\u00e4t zu steigern<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#studie\">Arbeitgeberattraktivit\u00e4t Studie: Das ist Arbeitnehmern wichtig<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<div class=\"factorial-banner inline-banner banner-freebie category-mitarbeiter-gewinnen\"\n    data-banner-id=\"164343\"\n    data-banner-type=\"freebie\"\n    data-category=\"Mitarbeiter gewinnen\">\n    <div class=\"banner-content\">\n        <div class=\"banner-text\">\n                            <h4>Checkliste: Arbeitgeberattraktivit\u00e4t steigern<\/h4>\n            \n                            <p>Machen Sie Ihr Unternehmen noch attraktiver f\u00fcr Talente!\r\nUnsere Checkliste zeigt Ihnen, welche Ma\u00dfnahmen wirklich z\u00e4hlen.<\/p>\n            \n                            <a href=\"https:\/\/4960096.fs1.hubspotusercontent-na1.net\/hubfs\/4960096\/DACH%20Marketing\/Arbeitgeberattraktivit%C3%A4t%20steigern_Checkliste_NEW25.docx\"\n                    class=\"factorial-cta-button not-prose freebie\" data-cta=\"freebie\" data-cta-position=\"inline-banner\">\n                    Kostenlos herunterladen                <\/a>\n                    <\/div>\n\n        <div class=\"banner-image no-image\">\n            <img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/factorialhr.de\/blog\/app\/plugins\/factorial-utilities\/assets\/images\/banners\/inline\/backgrounds\/default_image.svg\" class=\"not-prose\" \/>\n        <\/div>\n    <\/div>\n<\/div>\n<h2><strong>Definition: Was ist Arbeitgeberattraktivit\u00e4t?<\/strong><\/h2>\n<p><strong>Die Arbeitgeberattraktivit\u00e4t beschreibt die Anziehungskraft, die ein Arbeitgeber auf Bewerber und Mitarbeiter hat.<\/strong> Je h\u00f6her die Arbeitgeberattraktivit\u00e4t wahrgenommen wird, desto leichter ist es f\u00fcr Unternehmen, qualifizierte Fachkr\u00e4fte f\u00fcr sich zu gewinnen und bestehende Mitarbeiter zu halten.<\/p>\n<p>Die Attraktivit\u00e4t h\u00e4ngt direkt mit dem Arbeitgeberimage zusammen und ist ein direktes Ergebnis des Employer Branding. Dieses setzt unter anderem Ma\u00dfnahmen ein, um das Unternehmen als Arbeitgeber attraktiver zu machen, um im War for Talents positiv aufzufallen.<\/p>\n<p>Einerseits pr\u00e4sentieren Sie sich positiv am Arbeitsmarkt, um Bewerber auf sich aufmerksam zu machen (<strong>externe Arbeitgeberattraktivit\u00e4t<\/strong>). Andererseits treffen Sie im Zuge des Employer Branding Ma\u00dfnahmen, die die Mitarbeiterbindung st\u00e4rken sollen (<strong>interne Arbeitgeberattraktivit\u00e4t<\/strong>).<\/p>\n<p>Ausschlaggebend f\u00fcr die H\u00f6he der Arbeitgeberattraktivit\u00e4t sind unterschiedliche Faktoren und Kriterien.<br \/>\n<a name=\"faktoren\"><\/a><\/p>\n<h2><strong>Faktoren f\u00fcr die Arbeitgeberattraktivit\u00e4t: EVP, Corporate Benefits &amp; Co.<\/strong><\/h2>\n<h3><strong>Interne Einflussfaktoren (Mitarbeiterbindung)<\/strong><\/h3>\n<p>Folgende Faktoren wie <a href=\"https:\/\/factorialhr.de\/blog\/employer-value-proposition\/#so-entwickeln-sie-ihre-employer-value-proposition\">EVP<\/a>, <a href=\"https:\/\/factorialhr.de\/blog\/corporate-benefits\/#welche-corporate-benefits-sind-am-beliebtesten\">Corporate Benefits<\/a> &amp; Co. haben einen Einfluss auf die Attraktivit\u00e4t des Arbeitgebers f\u00fcr bestehende Mitarbeiter:<\/p>\n<ul>\n<li>Faire Verg\u00fctung<\/li>\n<li>Gute Aufstiegschancen<\/li>\n<li>Attraktive Angebote f\u00fcr die Weiterentwicklung<\/li>\n<li>Stabiles Gesundheitsmanagement<\/li>\n<li>M\u00f6glichkeiten sich aktiv einzubringen, auch in Entscheidungsprozesse<\/li>\n<li>Innovative Ideen, die auch umgesetzt werden<\/li>\n<li>Zeitgem\u00e4\u00dfer Umgang mit Technologien<\/li>\n<li>Gute Work-Life-Balance<\/li>\n<li>Autonomie und Selbstbestimmung am Arbeitsplatz<\/li>\n<li>\u00dcbereinstimmung mit den Personalentscheidungen<\/li>\n<li>\u00dcbereinstimmung der Wertvorstellungen des Unternehmens<\/li>\n<li>Gute interne Kommunikation und Transparenz<\/li>\n<li>Zufriedenheit mit der Unternehmensf\u00fchrung<\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong>Externe Einflussfaktoren (Mitarbeitergewinnung)<\/strong><\/h3>\n<p>Die folgenden <a href=\"https:\/\/factorialhr.de\/blog\/pestel-analyse\/\">externen Kriterien<\/a> haben einen Einfluss auf die Attraktivit\u00e4t des Arbeitgebers f\u00fcr potenzielle Bewerber:<\/p>\n<ul>\n<li>Wettbewerbsf\u00e4hige Verg\u00fctung<\/li>\n<li>Aufstiegs- und Karrierem\u00f6glichkeiten<\/li>\n<li>Entwicklungsm\u00f6glichkeiten<\/li>\n<li>Positive finanzielle Situation des Unternehmens<\/li>\n<li>Flexible Arbeitszeiten<\/li>\n<li>Attraktiver Standort<\/li>\n<li>Guter Ruf des Arbeitgebers<\/li>\n<li>Herausfordernde Besch\u00e4ftigung<\/li>\n<li>Akzeptable Arbeitsbelastung<\/li>\n<li>Gute Produkte und Dienstleistungen des Unternehmens<\/li>\n<\/ul>\n<p><a name=\"messen\"><\/a><\/p>\n<h2><strong>So k\u00f6nnen Sie die Arbeitgeberattraktivit\u00e4t messen<\/strong><\/h2>\n<p>Um die Arbeitgeberattraktivit\u00e4t zu messen, ist es zun\u00e4chst wichtig, festzulegen, ob Sie die interne (Mitarbeiterbindung) oder die externe Arbeitgeberattraktivit\u00e4t (Attraktivit\u00e4t f\u00fcr potenzielle Bewerber) messen m\u00f6chten. Beide Messungen sind relativ schwierig, da die Wahrnehmungen der Mitarbeiter zum Arbeitgebers sehr subjektiv sind.<\/p>\n<p><strong>Interne Arbeitgeberattraktivit\u00e4t:<\/strong><\/p>\n<p>Die<strong> interne Attraktivit\u00e4t<\/strong> messen Sie, indem Sie sich ein aktuelles Meinungsbild Ihrer Mitarbeiter verschaffen. Das funktioniert beispielsweise durch Mitarbeiterbefragungen. Sie erfahren durch gezielte Fragestellungen, wie Ihre Mitarbeiter Sie als Arbeitgeber wahrnehmen. Themen, die eine Rolle spielen k\u00f6nnen, sind zum Beispiel das aktuelle Gesundheitsmanagement, Familienfreundlichkeit, Aufstiegschancen, das Betriebsklima oder auch die interne Kommunikation.<\/p>\n<p><strong>Externe Arbeitgeberattraktivit\u00e4t:<\/strong><\/p>\n<p>Die Messung der <strong>externen Attraktivit\u00e4t<\/strong> konzentriert sich auf den Auftritt und die Wahrnehmung au\u00dferhalb des Unternehmens. Dabei spielen Faktoren, die sich auf das Markenvertrauen, den Markenauftritt und die Arbeitgeberpr\u00e4ferenz auswirken, eine entscheidende Rolle. Dazu geh\u00f6ren Transparenz, Verl\u00e4sslichkeit und ein freundliches Auftreten.<\/p>\n<p><iframe title=\"Health Benefits im Unternehmen einf\u00fchren \ud83d\udc49\ud83c\udffc So geht&#039;s\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/ebOfbRhgRMI?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><a name=\"ma\u00dfnahmen\"><\/a><\/p>\n<h2><strong>Ma\u00dfnahmen, um die Arbeitgeberattraktivit\u00e4t zu steigern<\/strong><\/h2>\n<p>Das gro\u00dfe, \u00fcbergeordnete Ziel: die <strong>Arbeitgeberattraktivit\u00e4t steigern<\/strong>. Hierf\u00fcr bieten sich verschiedene Ma\u00dfnahmen an, durch die Sie einerseits Mitarbeiter an das Unternehmen binden und andererseits neue qualifizierte Mitarbeiter gewinnen. Die Ma\u00dfnahmen zur Steigerung der internen und externen Arbeitgeberattraktivit\u00e4t sind in der Regel die gleichen, da sich die Arbeitgeberattraktivit\u00e4t sowohl auf die Wahrnehmung der bestehenden Mitarbeiter als auch nach au\u00dfen auswirkt.<\/p>\n<p>Neben einer fairen Verg\u00fctung wird es f\u00fcr Unternehmen zunehmend wichtiger, vor allem nicht monet\u00e4re Anreize zu schaffen, um Mitarbeiter zu halten und neue Mitarbeiter zu gewinnen. Gute Mitarbeiterangebote sollten auf die W\u00fcnsche Ihrer Belegschaft abgestimmt sein und zu Ihrem Unternehmen passen. Wie Sie die Arbeitgeberattraktivit\u00e4t steigern, h\u00e4ngt davon ab, wie Ihre Mitarbeiter Sie als Arbeitgeber wahrnehmen und was Sie in ihren Augen besser machen k\u00f6nnen.<\/p>\n<p>Folgende Ma\u00dfnahmen k\u00f6nnen Sie treffen, um Ihre Arbeitgeberattraktivit\u00e4t auf dem Arbeitsmarkt zu steigern:<\/p>\n<h3><strong>Betriebliches Gesundheitsmanagement<\/strong><\/h3>\n<p>Gesundheitsf\u00f6rderung und eine gesunde Work-Life-Balance gewinnen immer mehr an Bedeutung. Unterst\u00fctzen Sie die Gesundheit Ihrer Mitarbeiter, indem Sie zum Beispiel Yogastunden oder Mitgliedschaften in Fitnessstudios anbieten. Auch Stressbew\u00e4ltigung, Massagen und Achtsamkeitskurse geh\u00f6ren dazu. Sie zeigen dadurch Ihre Wertsch\u00e4tzung Ihren Mitarbeitern gegen\u00fcber. Die M\u00f6glichkeiten sind vielf\u00e4ltig.<\/p>\n<h3><strong>Weiterbildungsm\u00f6glichkeiten und Zukunftsperspektiven<\/strong><\/h3>\n<p>Mitarbeiter, die eine Zukunft mit realistischen Aufstiegschancen bei ihrem Arbeitgeber sehen, bleiben auch gerne l\u00e4nger im Unternehmen, um diese wahrzunehmen.<\/p>\n<h3><strong>Innovative und moderne Arbeitsweisen<\/strong><\/h3>\n<p>Die <a href=\"https:\/\/factorialhr.de\/blog\/inbound-recruiting-interview\/\">fortschreitende Digitalisierung<\/a> ist ein immer pr\u00e4senter werdender Faktor in Unternehmen. Besonders die j\u00fcngeren <a href=\"https:\/\/factorialhr.de\/blog\/employer-branding-gen-z-interview\/\">Generationen Y und Z<\/a>, die mit moderner Technik und dem Internet aufgewachsen sind, sehen digitale Prozesse als selbstverst\u00e4ndlich an. Unternehmen, die gerade junge Talente ansprechen und f\u00fcr sich gewinnen wollen, m\u00fcssen beim digitalen Fortschritt mithalten k\u00f6nnen.<\/p>\n<h3><strong>Transparente Kommunikation durch Social Media Pr\u00e4senz und eine attraktive Karriereseite<\/strong><\/h3>\n<p>Transparenz zeigt Ehrlichkeit und Offenheit und, dass das Unternehmen sich nicht verstecken muss. Social Media und die Karriereseite eines Unternehmens sind perfekte Kan\u00e4le f\u00fcr die Kommunikation nach au\u00dfen. Hier k\u00f6nnen Sie zeigen, wie die Arbeit in Ihrem Unternehmen aussieht und welche Unternehmenskultur gelebt wird.<br \/>\n<a name=\"studie\"><\/a><\/p>\n<h2><strong> Arbeitgeberattraktivit\u00e4t <\/strong><strong>Studie<\/strong><strong>: Das ist Arbeitnehmern wichtig<\/strong><\/h2>\n<p>Unternehmen m\u00f6chten als Arbeitgeber positiv wahrgenommen werden. So k\u00f6nnen Sie geeignete Bewerber finden und f\u00fcr sich gewinnen und gute Mitarbeiter langfristig binden. Aber was macht einen attraktiven Arbeitgeber aus? Studien zur Arbeitgeberattraktivit\u00e4t haben sich mit der Frage besch\u00e4ftigt, welche Faktoren Arbeitnehmern wichtig sind. Dazu hat das Meinungsforschungsinstitut Innofact AG im Auftrag der Targobank im Mai 2019 1.006 Arbeitnehmerinnen und Arbeitnehmer, Auszubildende und Studierende befragt.<\/p>\n<p>\ud83d\udc49 Hier geht&#8217;s zum Ergebnis der <a href=\"https:\/\/v4.innofact-marktforschung.de\/news\/targobank-studie-gehalt-und-jobsicherheit-sind-arbeitnehmern-am-wichtigsten\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Arbeitgeberattraktivit\u00e4t Studie.<\/a><\/p>\n<p>Dabei kam heraus, dass <strong>67 Prozent der Befragten das Gehalt<\/strong> als wichtigen Faktor f\u00fcr die Arbeitgeberattraktivit\u00e4t sehen. Aber auch die <strong>Arbeitsplatzsicherheit<\/strong> sehen viele (50 Prozent) als wichtiges Kriterium.<\/p>\n<p>Etwas weiter hinten auf den Pl\u00e4tzen 3, 4 und 5 liegen in gleicher Reihenfolge der <strong>Standort des Unternehmens, die Vereinbarkeit von Familie und Beruf sowie Urlaubskonditionen<\/strong>.<\/p>\n<p>Neben den greifbaren Faktoren f\u00fcr die Attraktivit\u00e4t des Arbeitgebers ist den Teilnehmern der Studie auch <strong>ein gutes Betriebsklima<\/strong> wichtig. Dieses machen vor allem Faktoren wie Respekt und Wertsch\u00e4tzung, ein kollegiales Arbeitsumfeld, Teamarbeit, ein gutes Verh\u00e4ltnis zum Vorgesetzten und eigenverantwortliches Arbeiten aus.<\/p>\n<p>\ud83d\udc49 <a href=\"https:\/\/factorialhr.de\/get-started\">Optimieren Sie Ihre Personalprozesse und steigern Sie Ihre Mitarbeiterzufriedenheit mit Factorial! 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Sie zeigen dadurch Ihre Wertsch\u00e4tzung Ihren Mitarbeitern gegen\u00fcber. Die M\u00f6glichkeiten sind vielf\u00e4ltig.<\/p>\n<p><strong>Warum ist Arbeitgeberattraktivit\u00e4t so wichtig?<\/strong><\/p>\n<p>Arbeitnehmer haben auf dem Arbeitsmarkt zunehmend die Oberhand. Gerade in Branchen, in denen ein Fachkr\u00e4ftemangel herrscht, k\u00f6nnen sich qualifizierte Bewerber ihren Arbeitgeber oft aussuchen. Auf wen die Wahl f\u00e4llt, h\u00e4ngt nicht mehr nur mit der H\u00f6he des Gehalts zusammen, sondern auch mit anderen Faktoren. Deshalb wird es f\u00fcr Unternehmen immer wichtiger, sich mit einer hohen Arbeitgeberattraktivit\u00e4t am Arbeitsmarkt zu pr\u00e4sentieren.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Arbeitgeberattraktivit\u00e4t &#8211; was steckt dahinter? Arbeitnehmer haben auf dem Arbeitsmarkt zunehmend die Oberhand. Gerade in Branchen, in denen ein Fachkr\u00e4ftemangel herrscht, k\u00f6nnen sich qualifizierte Bewerber ihren Arbeitgeber oft aussuchen. 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