{"id":55917,"date":"2021-09-22T09:35:18","date_gmt":"2021-09-22T07:35:18","guid":{"rendered":"https:\/\/factorialhr.com\/blog\/?p=55917"},"modified":"2024-11-26T11:17:12","modified_gmt":"2024-11-26T09:17:12","slug":"personal-branding-interview","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/factorialhr.de\/blog\/personal-branding-interview\/","title":{"rendered":"Personal Branding im HR: Interview mit Christina Richter"},"content":{"rendered":"

Die Zeiten, in denen ausschlie\u00dflich Unternehmen auf Branding Strategien setzen, geh\u00f6ren der Vergangenheit an. Personal Branding<\/strong> nennt sich das Konzept, das Menschen heutzutage sichtbar macht. F\u00fcr viele Personalverantwortliche ist die eigene \u201eBrand\u201c, also Marke, jedoch noch absolutes Neuland.<\/p>\n

Personal Branding Strategin Christina Richter<\/strong> hat uns verraten, warum Personal Branding besonders im Personalbereich wichtig ist und was genau sich hinter dem Begriff verbirgt. Dar\u00fcber hinaus hat sie vier Schritte auf dem Weg zu mehr Sichtbarkeit<\/strong> mit uns geteilt.<\/p>\n

Frau Richter, bitte stellen Sie sich kurz vor. Wie kam es dazu, dass Sie sich auf das Themengebiet Personal Branding spezialisiert haben?<\/h2>\n

Mein Name ist Christina Richter und ich bin Personal Branding Strategin. Das mache ich bereits seit 17 Jahren.<\/p>\n

Urspr\u00fcnglich komme ich aus dem Bereich PR und habe mich im Rahmen meiner Arbeit schon damals darauf fokussiert, Menschen (zu dem Zeitpunkt Vorst\u00e4nde und Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer) in den Medien zu pr\u00e4sentieren.<\/p>\n

Es ging f\u00fcr mich schon immer darum, eine Person in den Vordergrund zu stellen und zu pr\u00e4sentieren, nie ein Produkt.<\/p><\/blockquote>\n

Zitat: Christina Richter<\/em><\/p>\n

Seit 2016 bin ich selbstst\u00e4ndig. Gestartet bin ich als Freiberuflerin f\u00fcr Pressearbeit. Auch da ging es wieder allein darum, eine Person im Unternehmen vorzustellen. Zu dieser Zeit r\u00fcckten Social Media Kan\u00e4le wie LinkedIn in den Vordergrund. Es wurden neue Online Plattformen geschaffen, auf denen sich Menschen austauschen und sichtbar sind – der Begriff Personal Branding tauchte pl\u00f6tzlich immer h\u00e4ufiger auf.<\/p>\n

Zu diesem Zeitpunkt habe ich realisiert: Personal Branding ist eigentlich genau das, was ich schon immer mache. Der einzige Unterschied: Der digitale Wandel hat seine Spuren hinterlassen. W\u00e4hrend der Hauptkanal lange Zeit die Presse war, k\u00f6nnen Nachrichten jetzt zus\u00e4tzlich \u00fcber weitere Kan\u00e4le wie soziale Netzwerke oder Blogs in die Welt hinausgetragen werden.<\/p>\n

Ich unterst\u00fctze Menschen dabei, zu ihrem Fachthema oder \u201ePassion\u201c-Thema sichtbar zu werden.<\/p><\/blockquote>\n

Zitat: Christina Richter<\/em><\/p>\n

Christina hilft Menschen dabei, in den Austausch mit anderen zu treten.<\/strong> Das kann f\u00fcr private Zwecke, z.B. f\u00fcr ein Ehrenamt, sein oder beruflich, um im Job als Expert*in im eigenen Fachgebiet wahrgenommen zu werden.<\/p>\n

Was bedeutet der Begriff Personal Branding eigentlich genau? Wie lautet Ihre Definition?<\/h2>\n

Es ist h\u00f6chste Zeit, alle Mythen aus dem Weg zu r\u00e4umen: Personal Branding ist ein Kommunikationstool, das jede*r im Gesch\u00e4ftsumfeld f\u00fcr sich nutzen kann, um sichtbar zu werden und mit der eigenen Zielgruppe in Austausch zu treten.\u00a0<\/strong><\/p>\n

Deine Personal-Brand ist das, was andere Leute \u00fcber dich sagen, wenn du nicht im Raum bist.<\/p><\/blockquote>\n

Zitat: Amazon-Gr\u00fcnder Jeff Bezos<\/em><\/p>\n

Menschen werden immer \u00fcber Sie sprechen. Was aber letztendlich z\u00e4hlt, ist: Stimmt es, was die anderen \u00fcber mich sagen?\u00a0<\/strong><\/p>\n

Beispiel:<\/strong> Nach einem Vortrag stehen Teilnehmer*innen einer Veranstaltung gemeinsam am Tisch und diskutieren. Sie suchen eine Person, die ein bestimmtes Szenario aufkl\u00e4rt.<\/p>\n

Wenn dann jemand sagt: \u201cHey, frag doch mal Frau M\u00fcller, sie ist Fachfrau auf diesem Gebiet und kann uns helfen.\u201d, dann war das Personal Branding erfolgreich. Dann hat Frau M\u00fcller alles richtig gemacht und wird 1. wahrgenommen, und 2. so wahrgenommen, wie sie gesehen werden m\u00f6chte: n\u00e4mlich als Expertin und Ansprechpartnerin zu einem bestimmten Themengebiet.<\/p>\n

Dieses Beispiel zeigt zudem sehr gut, wie Personal Branding im erweiterten Netzwerk eine wichtige Rolle spielt. Da drau\u00dfen sind noch viel mehr Menschen, als nur die Leute im eigenen Netzwerk.<\/strong> Wieso also nicht \u00fcber den Tellerrand hinausblicken und auch neue Personen erreichen? Es gibts nichts zu verlieren.<\/p>\n

Wir haben gelernt, was Personal Branding bedeutet. Aber wieso ist Personal Branding in der heutigen Arbeitswelt so wichtig?<\/h2>\n

Das Netzwerken und die Kommunikation haben sich ver\u00e4ndert.<\/strong> Fr\u00fcher haben wir uns pers\u00f6nlich vernetzen lassen. Wir sind auf Veranstaltungen gegangen, um neue Menschen zu treffen, oder haben privat Kontakte gekn\u00fcpft, die f\u00fcr unser Business interessant waren.<\/p>\n

Das ist heute anders. Dieses klassische Netzwerken wurde durch die sozialen Medien revolutioniert.\u00a0<\/strong><\/p>\n

Fakt ist: Das neue, erweiterte Netzwerk, das wir Social Media zu verdanken haben, multipliziert die eigene Sichtbarkeit<\/strong>. LinkedIn beispielsweise eignet sich ideal, um die eigene Botschaft weiterzutragen. Wie das funktioniert? Jemand anderes kommentiert den Beitrag, und schon ist die eigene Nachricht noch sichtbarer und f\u00fcr andere zug\u00e4nglich.<\/p>\n

Christina bekommt oft folgenden Satz zu h\u00f6ren: \u201eDas brauche ich nicht, ich habe ja schon mein eigenes Netzwerk.\u201d Nat\u00fcrlich kann man sich weiterhin im eigenen Netzwerk \u201everstecken\u201d, aber was schadet es, einen Schritt weiterzugehen und Personal Branding zu betreiben?<\/p>\n

Wenn wir ehrlich sind, will heutzutage jede*r sichtbar sein – um ein Produkt oder eine Dienstleistung zu verkaufen, oder eben, wie im Falle von HR, um neue Talente zu finden und auf das Unternehmen aufmerksam zu machen.<\/p><\/blockquote>\n

Zitat: Christina Richter<\/em><\/p>\n

Welche Rolle spielt Personal Branding im Personalwesen?<\/h2>\n

Besonders im Bereich HR spielt Personal Branding eine immer wichtigere Rolle. Denn: HR r\u00fcckt den Menschen in den Vordergrund. Wir wollen alle die besten Talente.<\/strong> Dadurch, dass Unternehmen jetzt auch online sichtbar sind, ist die Competition im Kampf um neue Talente viel st\u00e4rker geworden.<\/p>\n

Wer sichtbar ist, gewinnt mehr Aufmerksamkeit<\/strong> und findet mehr Interessenten und letztendlich Bewerber*innen. Und es geht noch weiter: Schaffen Sie es, sich \u00fcber einen langen Zeitraum auf seinem Gebiet als Expert*in zu pr\u00e4sentieren, dann kommen Menschen automatisch auf Sie zu. Das ist besonders im Recruitment<\/a> interessant.<\/p>\n

Wollen Sie, dass Leute auf Sie zukommen, oder m\u00f6chten Sie weiterhin dabei bleiben, selber Kaltakquise zu betreiben und Klinken zu putzen?<\/p><\/blockquote>\n

Zitat: Christina Richter<\/em><\/p>\n

Besonders Frauen stellen sich oft unn\u00f6tig in den Hintergrund und lassen m\u00e4nnlichen Konkurrenten den Vortritt. Das muss nicht sein.<\/p>\n

\u00dcbrigens: Dieses Interview mit Factorial hat Christina ihrer Sichtbarkeit, also ihrem Personal Branding zu verdanken. Wir sind \u00fcber LinkedIn auf ihr Profil und ihre Expertise aufmerksam geworden.<\/p>\n

Nutzen Sie also Personal Branding, um die Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen und Ihr Unternehmen in das Blickfeld neuer Bewerber*innen zu r\u00fccken.<\/p>\n

Wichtig ist auch, sich dar\u00fcber im Klaren zu sein, dass die Mitarbeitenden im Personalbereich das Gesicht des Unternehmens<\/strong> werden. Sie sprechen \u00fcber das Unternehmen und teilen ihre Erfahrungen auf Social Media.<\/p>\n

Diese pers\u00f6nliche Verbindung<\/strong> f\u00fchrt dazu, dass man das Gef\u00fchl hat, diese Person und somit das Unternehmen zu kennen – obwohl man ihn\/sie noch nie zuvor im wahren Leben gesehen hat.<\/p>\n

Das Tolle an Personal Branding:<\/strong> Jede*r hat die gleiche Basis, um mit Personal Branding loszulegen. Faktoren wie die Unternehmensgr\u00f6\u00dfe oder Industrie sind zweitrangig.<\/p>\n

Was h\u00e4lt Personalverantwortliche davon zur\u00fcck, Personal Branding aktiv zu betreiben?<\/h2>\n

Trotz allen Vorteilen bleiben viele Personaler*innen z\u00f6gerlich. Die Hemmschwelle im Hinblick auf den Aufbau einer Personal-Brand ist hoch. Christiane wei\u00df, was viele zur\u00fcckh\u00e4lt:<\/p>\n