Wie hast du dich für die digitale Welt neu erfunden?

Sich für die digitale Welt neu erfinden

Schau mal.„Wie hast du dich für die digitale Welt neu erfunden?“

Also, ich muss sagen, nachdem ich Werbung an der Uni studiert habe,wo ich fast keine Fächer zur digitalen Werbung hatte,war es ein Lernen auf die harte Tour.

Du hast nach und nach gelernt: „Hey, schau mal, das ist Playground,ein digitales Magazin, wir versuchen, sie zu monetarisieren.

Branded-Content-Kampagnen was?“ Für mich war das... Im Studium sagten uns: Branded-Content-Kampagne für BMW, Madonna...“ Ganz anders, das war ein Kurzfilm,das online verfügbar war, und das war .

Und am Ende glaube ich, das Beste daran, am Anfang einer Phase zu stehen,ist, dass man so viele Fehler machen darf, wie man möchte.

Man kann immer wieder ausprobieren und sich irren.

Also, so ungefähr ist die Philosophie hinter Código Nuevo.

Quasi so: Meta bringt ein neues Format raus? Super!

Am nächsten Tag testen wir es redaktionell.Mal sehen, wie es funktioniert, und nächste Woche sehen wir,welche Marken mit ihm zusammenarbeiten wollen.

Also, diesen ständigen Versuch und Irrtum, sowie jederzeit schnell sein.

Ich würde sagen, so erneut sich man für die digitale Welt.

Bei den Kolleginnen wiederhole ich mich oft, ich sage immer,dass wir keine Angst vor Ungewissheit haben, weil wir immer darauf achten,um herauszufinden, welche neuen Ideen wir umsetzen können.

Also, schnell zu sein, keine Angst zu haben, zu wissen, dass unser Geschäftsmodell in ein, zwei oder sechs Monaten ändern kann.

Machen wir jetzt Vertikalformat-Videos? Das ist super.

Könnten sie sich in einem halben Jahr zu Video-Karrussells entwickeln?

Na toll, ich glaube, das geht schon in diese Richtung.

Das kommende Jahr ist ungewiss, aber wir haben keine Angst davor.

Also, wir probieren einfach aus.Und meine Verantwortung ist auch, die Zahlen neu zu verteilen,damit alles so rentabel wie mit dem vorherigen Modell wird.

Also, ich finde es toll, einen Preis zu diesen digitalen Formaten zu setzen.

Und immer mittendrin zu sein: „Hey, um diese Art von Video zu machen,brauche ich einen Kameramann für X Stunden, einen Skriptautor...

...der diese Szenenübersicht über X Stunden erarbeitet, einen Videoeditor für...

...Also, man soll den Dingen einen Preis geben.Es ist gut, einen vernünftigen Spielraum zu haben, um in anderen Bereichen experimentieren und Fehler machen zu können. Das ist ein toller Weg.

Zumindest im Moment habe ich Spaß.Branded Content für ein Medium wie Playground zu erstellen, weil die Marken merkten,dass wir ein junges Publikum ansprechen wollten.

Dass wir nicht nur als Werbeagentur für sie arbeiteten und Inhalte für die Profile der Marken erstellen, sondern dass wir neben der Arbeit mit Medien auch als Kreativagentur für unsere eigene Marke tätig sind.

In Playground haben wir Trailer erstellt, die für Netflix produziert wurden.

Wir bekamen das unbearbeitete Material und wir schrieben ein Skript mit dem üblichen Sprachstil, mit dem wir das Publikum von Playground ansprachen..

Mit deiner Musik, deinem Skript, deiner Schriftart und deinem Logo.

Das war wunderbar.Und dann sage ich euch, dass die Kampagnen, an die ich mich am liebsten erinnere, war eine von Beefeater auf Musikfestivals.

Stellt euch das Team vor, wir waren alle in unseren Zwanzigern,und plötzlich mussten wir in allen Musikfestivals in Spanien drehen.

Ja, es war eine Werbekampagne, wir mussten auf Zielgruppen treffen,die in Sachen Musikgeschmack völlig unterschiedlich waren,und sie auf dasselbe Festival zu bringen.

Also, ich erinnere mich in Primavera Sound an eine junge Frau, die total auf Trap stand,Typ. Es war ein geskriptetes Stück, natürlich,in dem sie einen Tag miteinander verbringen sollten.

Und sie diskutierten, weil die eine Yung Beef und der andere Artic Monkeys sehen wollte. Na ja, es war sehr toll.

Und es war auch ein Stolz, dass eine Marke wie Beefeater riskierte,diesen Inhalt auf seinen digitalen Plattformen zu haben.

Diese Marke hat uns vertraut.Dann, klar, im Jahr 2018 passierte etwas, nämlich der bekannte Algorithmuswechsel bei Meta. Wir alle waren daran gewöhnt,die Inhalte auf Facebook chronologisch anzusehen und in Playground alle 15 Minuten erschien neuer Inhalt, ein Artikel,ein Video, was auch immer.

Und dann, plötzlich, wurde der Algorithmus geändert,und von da an sollten die Medien zahlen, damit ihre Inhalte sichtbar waren.

Stellt euch vor, wie katastrophal es auf Geschäftsmodellebene war,von nichts bezahlen zu müssen zu investieren,damit deine Inhalte sichtbar werden. Klar, alles ging den Bach runter.

Also, insbesondere im Bereich digitaler Lernprozesse und vor allem auch bei der Produktion von Videos im Internet.

Vielleicht hatten wir im vorherigen Medium diese Kultur, wenn zu Festivals gingen,um zu drehen, dass wir einen Tonmeister, Kameraleute, mitnehmen.

Wir konnten sogar einen Oberbeleuchter haben, und dann unsere Videoeditoren.

Und mit der Entwicklung erkannten wir, dass vielleicht diese digitale Sprache nicht so viel professionelle Ausrüstung erfordert, sondern man kann mit einem Handy und einem Scheinwerfer ein Stück erstellen,den man schneller schneiden wird.

Also, das war eine Entwicklung, wo wir auf professionelle visuelle Gestaltung verzichtet haben. Wir glauben, dass wir mit einem Handy Inhalte genauso lustig und unterhaltsam erstellen können. Und das machen wir.

Wenn man in der digitalen Welt arbeitet, soll man für Neues offen sein und nicht davor Angst haben.

Und ich sage immer, das Wichtigste ist, wenn man in der digitalen Welt arbeitet,dass man die jungen Menschen beobachtet und danach handelt.

Man muss darauf achten, wer die eigenen Vorbilder sind,was man in Tiktok sieht, warum man keine Fotos auf Instagram gepostet hat,warum man Fotos nur mit „Besten Freunden“ teilt.

Also, man muss immer darauf achten.